Le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche est un enjeu majeur pour toute entreprise souhaitant bénéficier d’une visibilité optimale sur le web. Au-delà du contenu et de la structure technique du site, une dimension souvent méconnue mais fondamentale entre en jeu : le SEO off-page. Comment définir cette notion ? Quels sont les moyens à notre disposition pour améliorer ce référencement externe ? Voyons ensemble 5 astuces pour obtenir des backlinks de qualité.
Le SEO Off-Page démystifié : définition et enjeux
Définition du SEO off-page
Le SEO off-page, ou référencement externe, correspond à l’ensemble des actions menées hors du site internet lui-même afin d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche. Ces actions visent principalement à obtenir des backlinks, c’est-à-dire des liens pointant vers votre site depuis d’autres sites web.
Pourquoi le SEO off-page est-il important ?
Pour faire simple, les moteurs de recherche évaluent la popularité et la crédibilité de votre site selon la quantité et surtout la qualité des backlinks. Plus vous avez de liens provenant de sites reconnus comme fiables par Google, plus vous gagnez en visibilité et en crédibilité.
Avant d’aller plus loin sur les techniques permettant d’obtenir ces précieux backlinks, il convient de comprendre comment Google évalue leur qualité.
Comprendre la qualité d’un backlink pour Google
Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?
Un backlink de qualité n’est pas simplement un lien pointant vers votre site. Pour Google, c’est avant tout un lien qui provient d’un site reconnu comme étant de confiance et dont l’audience est intéressée par le contenu que vous proposez.
Comment Google évalue la qualité d’un backlink ?
Google prend en compte plusieurs critères pour juger de la qualité d’un backlink : son origine (la réputation du site source), le contexte du lien, le texte d’ancre utilisé et même la position du lien sur la page. Une stratégie efficace de SEO off-page nécessite donc une véritable réflexion.
Maintenant que nous avons défini ce qu’est un backlink de qualité, voyons quels sont les préalables indispensables avant même de chercher à obtenir ces liens.
Les préalables indispensables avant de chercher à obtenir des backlinks
Création de contenu qualitatif
C’est une évidence, mais il faut le rappeler : pour obtenir des backlinks naturels, vous devez proposer du contenu qui ait une réelle valeur ajoutée pour l’internaute. En effet, si votre contenu est pertinent et intéressant, les autres sites seront plus enclins à mettre un lien vers votre page.
L’importance du maillage interne
Pour favoriser l’indexation de vos pages par Google et inciter les visiteurs à explorer davantage votre site, il est indispensable de travailler votre maillage interne. C’est-à-dire la mise en place de liens entre vos différentes pages.
Passons maintenant aux techniques qui vous permettront d’obtenir ces fameux backlinks.
Guest blogging : un levier efficace pour des liens de qualité
Définition du guest blogging
Le guest blogging, ou article invité, consiste à écrire un article sur le blog d’un autre site. C’est une technique gagnant-gagnant : le site hôte bénéficie d’un contenu frais et vous obtenez en retour un lien pointant vers votre site.
Comment réussir son guest blogging ?
Pour que cette technique soit efficace, il faut bien sûr choisir des blogs ayant une bonne réputation et une thématique proche de la vôtre. De plus, l’article que vous proposez doit être soigné et apporter quelque chose de nouveau aux lecteurs du blog hôte.
Mais les blogs ne sont pas les seuls endroits où obtenir des backlinks. Les annuaires et forums peuvent également être utiles.
Annuaire et forum : comment les utiliser pour vos backlinks ?
L’utilisation des annuaires
Bien qu’ils aient perdu de leur superbe avec le temps, certaines inscriptions dans des annuaires spécialisés peuvent toujours avoir leur utilité pour obtenir quelques backlinks. Attention toutefois à privilégier la qualité à la quantité.
L’importance des forums en SEO
Participer activement à des forums en lien avec votre thématique peut être une bonne manière d’obtenir des backlinks naturels et de qualité. En effet, si vos interventions sont intéressantes et pertinentes, les autres membres du forum seront plus enclins à visiter votre site.
Mais tous les liens obtenus ne se valent pas. Il est crucial de comprendre la différence entre les attributs dofollow et nofollow.
L’art de repérer les attributs dofollow et nofollow
Différence entre dofollow et nofollow
Les attributs dofollow et nofollow permettent de donner ou non du poids SEO aux liens. Un lien en dofollow sera pris en compte par Google dans son algorithme de référencement, tandis qu’un lien en nofollow ne le sera pas.
L’importance des attributs dans votre stratégie de netlinking
Dans l’idéal, vous voudrez obtenir des backlinks en dofollow pour améliorer votre référencement. Toutefois, avoir quelques liens en nofollow peut également être bénéfique pour donner un aspect plus naturel à votre profil de liens aux yeux de Google.
Un autre levier souvent sous-estimé pour obtenir des backlinks est l’utilisation des réseaux sociaux.
Réseaux sociaux et backlinks : une synergie à ne pas négliger
Rôle des réseaux sociaux dans le SEO off-page
Si les liens obtenus sur les réseaux sociaux sont généralement en nofollow, ils peuvent toutefois jouer un rôle important dans votre stratégie de SEO off-page. En effet, ils permettent d’accroître la visibilité de votre contenu et donc d’augmenter les chances qu’il soit relayé sur d’autres sites.
Comment optimiser sa présence sur les réseaux sociaux ?
Pour maximiser vos chances d’obtenir des backlinks via les réseaux sociaux, il est indispensable de soigner votre présence sur ces plateformes : partage régulier de contenus intéressants, interactions avec votre communauté, etc.
Enfin, pour éviter tout risque de pénalité, il est crucial de respecter certaines bonnes pratiques.
Éviter les pénalités Google : les bonnes pratiques en matière d’acquisition de backlinks
Bonnes pratiques pour obtenir des backlinks
Pour rester dans le blanc aux yeux de Google, veillez à ne pas abuser des échanges de liens ou des liens payants. Privilégiez toujours la qualité à la quantité et cherchez à obtenir des backlinks naturels.
Comment éviter une pénalité Google ?
Soyez vigilant aux mises à jour de l’algorithme Google qui peut changer ses critères d’évaluation des backlinks. Assurez-vous également que les sites où vous obtenez vos liens ne violent pas les règles du moteur de recherche.
Après avoir parcouru ensemble ces différentes astuces pour améliorer son SEO off-page, il est temps de tirer quelques enseignements.
Le SEO off-page est une dimension essentielle du référencement d’un site web. Il repose sur l’obtention de backlinks de qualité via différentes techniques comme le guest blogging, la participation à des forums ou encore l’optimisation de sa présence sur les réseaux sociaux. L’importance de proposer un contenu qualitatif et pertinent ne doit pas être négligée pour inciter naturellement au partage de vos pages. Enfin, il est crucial de respecter certaines règles afin d’éviter toute pénalité Google. Adoptez ces bonnes pratiques et vous devriez voir votre visibilité en ligne s’améliorer !
