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La conception de sites Web SEO friendly est un processus de création de sites Web que les moteurs de recherche  (comme Google) peuvent explorer, indexer et comprendre. Les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas « lire » et « interagir » avec un site Web comme un être humain. Pour cette raison, ils accèdent au code HTML du site et recherchent des signaux qui les aident à comprendre la structure du site et la signification de son contenu.

Pourquoi le référencement naturel est-il important pour la conception Web ?

Suivi du trafic organique d'un site web sur la google search console

Il est important de suivre les pratiques de conception SEO Friendly pour les sites Web afin d’obtenir un résultat qui satisfasse à la fois les besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche. Si les moteurs de recherche ne peuvent pas déterminer de quels sujets traite un site, cela peut avoir un impact négatif sur le trafic et les classements.

Principes de conception Web qui sont également compatibles avec le référencement

Voyons maintenant comment concevoir des sites Web qui peuvent combiner à la fois les besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Voici les 6 principes à suivre :

Veuillez noter: Le référencement appliqué à la conception Web ne concerne pas l’apparence du site Web ni les couleurs que vous utilisez. Ce sont des éléments subjectifs et non quelque chose d’important pour Google. Ce qui est important, c’est la façon dont un site Web est structuré et s’il envoie les bons signaux pour satisfaire les différents facteurs de classement des moteurs de recherche.

Accessibilité

Un site Web optimisé pour le référencement naturel SEO est indexé par les moteurs de recherche sans aucun problème. C’est le premier principe du SEO Friendly Web Design, et c’est très important.

Pour vous assurer que le site Web et son contenu sont indexés correctement, vous devez garder ces étapes à l’esprit :

Optimiser Robots.txt

Robots.txt est un fichier situé dans le répertoire racine du site Web qui indique aux moteurs de recherche sur quelles pages du site Web il peut indexer. Tout faux bloc dans le fichier robot peut être désastreux, la première chose à faire est donc de vérifier et d’optimiser le fichier robots.txt.

Vérifier les erreurs d’indexation

L’étape suivante consiste à vérifier les erreurs d’indexation. Google dispose d’un outil pour les webmasters appelé Search Console, qui, entre autres, peut vous donner des informations sur les erreurs d’exploration. Comment faire?

Étape 1 : Ajoutez la vérification du site Web avec Google Search Console.

Étape 2 : recherchez et corrigez les erreurs d’analyse.

Soumettre le plan du site XML

Un sitemap XML répertorie toutes les pages importantes d’un site Web que les moteurs de recherche doivent connaître.

Il est normal qu’un site Web ait de nombreuses pages, mais toutes ne sont pas utiles aux moteurs de recherche.

Pour lui faciliter la tâche, vous pouvez créer et soumettre un sitemap XML via la Google Search Console.

Les sitemaps ne sont pas seulement utilisés à des fins de découverte, mais aussi comme un excellent moyen d’informer les moteurs de recherche des mises à jour de la structure ou du contenu du site.

URL canoniques

Une URL canonique indique aux robots des moteurs de recherche quelle version d’une page ils doivent indexer.

Par exemple, si vous avez différentes pages de bureau et mobiles avec le même contenu, vous devez indiquer à Google que ces pages sont identiques. Si vous ne le faites pas, Google n’indexe qu’une des versions ou devient confus, ce qui peut affecter négativement le classement de votre site.

Conseils:

Définir un domaine préféré : Google Search Console vous aide à spécifier comment vous souhaitez que Google traite les pages.

L’exemple ci-dessous illustre comment, pour Google, les liens pointent vers deux sites Web différents (bien qu’il s’agisse du même domaine) :

http://www.exemple.com

http://exemple.com

Spécifiez une URL canonique pour toutes les pages.

Chaque page du site Web doit spécifier une URL canonique dans l’en-tête.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez installer le plugin Yoast SEO et il le fera automatiquement, ou vous pouvez demander à un développeur d’apporter les modifications nécessaires dans le CMS.

Texte ALT pour les images

Rendre les images accessibles aux moteurs de recherche est un autre principe important. Les images rendent la page plus intéressante et plus facile à lire, mais les robots des moteurs de recherche sont incapables de « comprendre » une image.

Pour faciliter le travail des robots d’exploration et augmenter les chances d’obtenir plus de trafic de recherche, vous devez optimiser les images. Le facteur SEO le plus important pour les images est le texte ALT.

Structure du site Web

Avoir une structure de site simple et bien organisée est vital. Les moteurs de recherche fonctionnent d’abord en parcourant la page d’accueil d’un site Web, puis en procédant avec tous les liens qui partent de la page d’accueil et en indexant ensuite les autres pages.

Chaque page du site Web doit être accessible depuis la page d’accueil en trois clics ou moins. Il est donc toujours préférable d’organiser le site de manière hiérarchique, qui en aucun cas ne dépasse pas plus de 2 ou 3 niveaux.

Il est recommandé d’avoir un fil d’Ariane (ou breadcrumb) qui permet aux utilisateurs de revenir au niveau précédent et enfin à la page d’accueil.

Structure des URL

Une structure d’URL optimisée doit correspondre et prendre en charge la structure du site Web. La structure de l’URL est le format des permaliens (également appelé slug).

Structure des liens internes

Les pages d’un site Web doivent être reliées entre elles pour créer un petit réseau.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela rend un site Web plus SEO Friendly :

  • Aide à l’exploration et à l’indexation
  • Augmenter la pertinence du sujet
  • Il aide à générer du trafic vers les pages les plus importantes du site Web
  • C’est un excellent moyen de renforcer votre stratégie de référencement

Optimisation SEO on-page

Toute page publiée sur le site Web doit être optimisée pour les moteurs de recherche.

Ceci comprend:

  • Page d’accueil
  • Pages de catégorie
  • Pages ou messages uniques
  • Page de destination

Attention aux titres des pages

L’optimisation des titres de page est peut-être le facteur SEO le plus important. Un titre bien optimisé aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre de quoi parle la page, ce qui se traduit par plus de clics et un meilleur classement.

Une bonne conception visuelle divise une page en plusieurs sections « virtuelles ». Ceci est particulièrement utile pour les longues pages contenant beaucoup d’informations (que ce soit du texte, des images ou des vidéos). Chaque section doit avoir son propre en-tête optimisé. Cela rend la page plus facile à lire pour les robots de recherche et les utilisateurs.

Techniquement, cela signifie qu’une page doit avoir une balise H1 (pour le titre principal), plusieurs balises H2 pour les sections d’en-tête et des balises H3 pour les sous-sections.

Expérience utilisateur

Enfin, en matière de référencement et de conception Web, une attention particulière doit être portée à l’expérience utilisateur. Un design gagnant ne concerne pas les couleurs et les polices, mais met l’accent sur l’amélioration de l’expérience utilisateur globale. Le taux de rebond est un facteur que Google prends en compter pour classer les sites. Il serait donc dommage d’avoir un design qui fait fuir les visiteurs de votre site.

Les facteurs les plus importants à garder à l’esprit

Google et les utilisateurs veulent que les sites Web se chargent rapidement. Qu’entendons-nous par sites Web rapides ? Un site Web qui charge du contenu en moins de 3 secondes sur des appareils mobiles utilisant une connexion 3G.

Si vous avez essayé d’améliorer la vitesse de chargement de votre site Web, vous savez qu’il est très difficile d’arriver à moins de 3 secondes. Cependant, vous devez viser à rendre le site Web aussi rapide que possible.

Vous pouvez utiliser le rapport PageSpeed ​​​​Insights (un outil fourni par Google pour aider les webmasters à rendre leur site Web plus rapide) comme point de départ.

Adapter des pages pour les appareils mobiles et tablettes

Saviez-vous que 60 % des recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles ? Vous devez suivre une approche axée sur le mobile lors de la conception de votre site Web. Au lieu de concevoir le site Web pour le bureau et de l’optimiser ultérieurement pour les appareils mobiles, vous devriez le faire à l’envers, car cela améliorera certainement l’expérience de vos utilisateurs.

Si vous avez déjà un site Web, assurez-vous qu’il réussit le test d’optimisation pour mobile. Plus tard, vous pouvez utiliser un outil tel que Optimizely ou Hotjar ou un autre logiciel similaire pour surveiller la façon dont les utilisateurs interagissent avec le site mobile et apporter les améliorations nécessaires. Ces outils peuvent produire une carte thermique ou même enregistrer des sessions utilisateur vidéo afin que vous puissiez voir comment les utilisateurs interagissent avec le site Web.

La sécurité du site Web n’est pas un facteur de conception, mais c’est un facteur qui affecte beaucoup l’expérience utilisateur. Le site Web doit être sécurisé (https) et protéger au mieux les informations des utilisateurs.

Le cas échéant, vous devez également démontrer aux utilisateurs que le site Web est protégé en affichant des logos ou d’autres informations pertinentes.

RankBrain est un processus d’apprentissage automatique qui fait partie de l’algorithme de classement de Google. L’une des tâches de RankBrain consiste à analyser certains signaux UX et à déterminer les sites Web que les utilisateurs préfèrent visiter pour une requête donnée.

Cela signifie que Google peut améliorer le classement d’un site Web s’il est prouvé que les utilisateurs le préfèrent à d’autres sites Web déjà mieux classés sur les SERPS.

Comment tout cela est-il lié à la conception de sites Web?

Lorsque les utilisateurs aiment une page Web, cela signifie qu’ils passent du temps sur cette page, lisent le contenu, interagissent avec le site et visitent plusieurs pages.

La création d’un site Web optimisé est un processus continu qui nécessite une analyse et des tests constants. Mais vous ne devriez pas commencer à apporter des changements à ce que vous pensez être le meilleur. Au lieu de cela, vous devez apporter des modifications basées sur des décisions éclairées en analysant le comportement des utilisateurs sur le site Web.

Analyser le comportement des utilisateurs sur le site

Chiffres sur le comportement des utilisateurs sur un site internet

Des programmes comme Google Analytics peuvent vous aider à obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs sur le site.

Vous pouvez consulter différents outils et découvrir :

  • Le temps que les utilisateurs passent sur une page Web et un site
  • Le taux de rebond d’une page
  • Les principales pages de destination

Connaître ces informations vous aide à comprendre quelles pages nécessitent plus d’attention et, surtout, à mesurer l’impact que les techniques d’optimisation adoptées ont apporté au site Web.

Conclusion

La conception de sites Web SEO consiste à créer des sites Web populaires auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche. Ne passez pas tout votre temps sur l’aspect visuel d’un site Web, mais accordez plus d’attention à l’expérience utilisateur et à la convivialité.

Un site Web qui a l’air bien sur ordinateur mais qui est trop lent sur les appareils mobiles ne vous aidera pas à obtenir du trafic et de meilleurs classements organiques. Ce que les utilisateurs (et les moteurs de recherche) veulent, ce sont des sites Web rapides, sécurisés et optimisés pour les appareils mobiles.

Testez votre site Web et analysez le comportement des utilisateurs à l’aide de différents outils et prenez des décisions éclairées sur la façon d’améliorer la conception, la structure et le contenu du site Web.