La refonte d’un site internet BtoB représente un enjeu majeur pour de nombreux dirigeants. Ce processus, loin d’être une simple mise à jour graphique, est une véritable démarche stratégique qui peut propulser votre entreprise au premier plan dans son secteur. Qu’il s’agisse de l’optimisation du référencement naturel (SEO), d’une amélioration de l’expérience utilisateur ou encore d’une harmonie visuelle plus moderne et engageante, la refonte d’un site web peut apporter de nombreux bénéfices. Dans les lignes qui suivent, nous vous proposons un guide complet pour vous accompagner dans cette démarche.
L’importance de la refonte pour les sites BtoB
Une nécessité stratégique
Le besoin d’une refonte de site internet dépasse le simple cadre esthétique. Si le design graphique et l’ergonomie sont des éléments importants, ils ne doivent pas occulter l’aspect structurel. En effet, une réflexion sur l’arborescence et les fonctionnalités, basée sur les comportements des visiteurs, est essentielle pour optimiser le parcours utilisateur et ainsi favoriser la conversion.
Vers une combinaison efficace
Une refonte réussie allie donc à la fois ces deux aspects : graphique et structurel. Un tel processus demande du temps – souvent plusieurs mois – mais c’est un investissement nécessaire pour obtenir un résultat durable et performant.
Il est maintenant temps d’évoquer les étapes clés pour réussir cette refonte.
Les étapes clés d’une refonte de site internet réussie
Planification et objectifs
Pour réussir une refonte de site, il est impératif de bien la planifier. Il faut définir des objectifs clairs qui guideront le projet : améliorer le taux de conversion, optimiser l’expérience utilisateur, augmenter le trafic organique… Cette phase stratégique est essentielle au succès de la démarche.
Ceci mène naturellement à l’idée qu’un audit approfondi s’impose avant d’entamer une telle opération.
Réaliser un audit approfondi avant de se lancer
Un diagnostic nécessaire
Avant toute chose, il est crucial de réaliser un audit détaillé du site existant. Il permettra d’identifier les éventuelles faiblesses – en matière de performance web ou de temps de chargement par exemple – mais aussi les points forts à conserver voire à renforcer.
Avec ces éléments en main, nous pouvons désormais passer à la rédaction du cahier des charges.
Construire un cahier des charges détaillé et structuré
L’importance du cahier des charges
Le cahier des charges sera le document de référence tout au long du processus. Il doit être rédigé avec soin et précision pour éviter toute mauvaise surprise lors du développement. Il sert à définir les objectifs de la refonte, mais aussi les différentes étapes du projet, les ressources nécessaires ou encore le budget alloué.
Une fois le cahier des charges établi, il est temps de choisir son prestataire.
Sélectionner le bon prestataire pour votre projet de refonte
Choix crucial dans le processus
Le choix du prestataire est une étape cruciale. Il doit être capable de comprendre vos besoins et d’apporter des solutions adaptées. Il est recommandé de prendre en compte plusieurs critères : compétences techniques, expérience dans des projets similaires, compréhension de vos objectifs…
Une fois le prestataire idéal trouvé, l’une des préoccupations majeures sera la préservation et l’amélioration du SEO.
Préserver et améliorer le SEO durant la refonte
L’importance du référencement naturel
Lors d’une refonte, il est essentiel de ne pas négliger l’aspect SEO. Un site bien référencé permettra d’accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche et ainsi d’augmenter son trafic organique. La structure du site, les balises meta, la vitesse de chargement… tout doit être pensé pour optimiser ce référencement.
Nous arrivons maintenant à la dernière phase de notre guide : assurer une transition fluide avant, pendant et après la refonte.
Assurer une transition fluide : avant, pendant et après la refonte
La méthode Growth-Driven Design (GDD)
Pour assurer cette transition, une approche innovante s’impose : le Growth-Driven Design (GDD). Cette méthode permet de concilier la refonte du site web et les objectifs marketing de l’entreprise. Ainsi, la génération de business n’est pas compromise pendant le processus. De plus, elle intègre une phase d’évolution continue après la mise en ligne pour apporter des ajustements basés sur le comportement réel des utilisateurs.
D’une refonte bien planifiée à une transition fluide en passant par un audit détaillé et la préservation du SEO, nous avons passé en revue les principales étapes de ce processus complexe mais ô combien stratégique. Nous espérons que ce guide vous aidera à aborder sereinement votre projet de refonte de site BtoB.
