Un projet de refonte peut s’avérer être une période effrayante pour un site web. Néanmoins, bien loin d’être simplement une occasion de faire peau neuve, c’est une formidable opportunité pour optimiser votre référencement naturel et améliorer l’expérience utilisateur. Dans cet article, nous vous guidons à travers les différentes étapes d’une refonte SEO-friendly afin de garantir que votre site reste performant et conserve son classement dans la SERP.
Préparation stricte avant la refonte de site web
La définition des besoins et objectifs du site
Avant toute chose, il est crucial de définir clairement les besoins et objectifs du site. Cela nécessite non seulement de comprendre ce que vos utilisateurs cherchent mais aussi comment ils le cherchent. En plus de cela, il faut évaluer la façon dont le site se différencie des concurrents et valorise l’image de l’entreprise.
L’élaboration minutieuse du processus de refonte
Une préparation stricte passe également par une élaboration minutieuse du processus de refonte, étape par étape. Il s’agit ici d’éviter toute précipitation qui pourrait mener à des erreurs coûteuses en terme de performances SEO.
Maintenant que votre préparation est bien ficelée, passons à l’étape suivante : l’audit SEO.
Audit SEO : un indispensable pour lancer la refonte
L’évaluation de la santé du site avant la refonte
Lancer une refonte sans avoir au préalable réalisé un audit technique SEO reviendrait à naviguer en pleine mer sans boussole. Cet audit va permettre d’évaluer la santé du site avant la refonte et ainsi mettre en évidence les points d’amélioration.
La mise en place d’une stratégie de mots-clés
L’audit SEO est également l’occasion de revoir votre stratégie de mots-clés. Ces derniers doivent être utilisés judicieusement pour que les moteurs de recherche puissent comprendre le contenu de votre site et améliorer son classement dans la SERP.
Abordons maintenant un sujet tout aussi important : le suivi des objectifs SEO post-refonte.
Définition et suivi des objectifs SEO post-refonte
Fixer des objectifs clairs
Une fois la refonte lancée, il est essentiel de fixer des objectifs clairs. Ces derniers peuvent concerner le taux de rebond, le temps passé sur le site, le nombre d’utilisateurs uniques ou encore les conversions.
Suivre régulièrement les performances SEO
Afin de savoir si ces objectifs sont atteints, il convient de suivre régulièrement les performances SEO du site. Des outils comme Google Analytics peuvent vous y aider.
Mais pour que ces efforts portent leurs fruits, il est nécessaire d’assurer une migration technique réussie.
Les enjeux d’une migration technique réussie
Maintenir une cohérence architecturale
La cohérence architecturale est primordiale lors d’une migration SEO. La nouvelle arborescence doit offrir une meilleure expérience utilisateur et améliorer le taux de rebond.
Garantir une indexation efficace des nouveaux contenus
D’autre part, la structure des URL doit être soigneusement définie pour garantir une indexation efficace des nouveaux contenus. Cela passe notamment par la création d’un sitemap efficace et d’une structure de site responsive.
Une fois cette étape technique franchie, il est temps de se pencher sur l’optimisation du contenu.
Optimisation de contenu pour garder le cap du référencement
Maintenir les pages performantes
Lors d’une refonte, il serait dommage de se débarrasser des pages qui performaient bien avant la refonte. Au contraire, ces pages doivent être conservées et actualisées si nécessaire.
Optimiser les balises et le maillage interne
C’est également l’occasion parfaite pour optimiser vos balises et votre maillage interne. Ces éléments sont essentiels pour un bon référencement sur Google.
Mais n’oubliez pas que le contenu n’est pas tout : l’expérience utilisateur joue aussi un rôle majeur dans le référencement.
L’expérience utilisateur, un critère SEO non négligeable
Créer une structure de site responsive
Avec l’utilisation croissante des smartphones, avoir un site responsive est désormais indispensable. Un site adapté à tous types d’écrans offre en effet une meilleure expérience utilisateur, critère pris en compte par Google dans son classement.
Améliorer la vitesse de chargement
Le temps de chargement a également un impact direct sur l’expérience utilisateur. Plus une page met de temps à charger, plus le taux de rebond est élevé. Il est donc crucial de travailler sur cet aspect lors d’une refonte.
Une fois que l’expérience utilisateur est optimisée, il est temps de s’intéresser aux redirections 301 et à la préservation des backlinks.
Gestion des redirections 301 et préservation des backlinks
Mise en place des redirections 301
Lors d’une refonte, certaines URLs peuvent changer. Pour éviter que les utilisateurs ne tombent sur une page d’erreur, il convient de mettre en place des redirections 301 qui vont automatiquement diriger l’utilisateur vers la nouvelle URL.
Préservation des backlinks existants
Pour conserver votre SEO, il est essentiel de préserver vos backlinks existants. En effet, ces liens externes qui pointent vers votre site sont considérés par Google comme un gage de confiance et contribuent à améliorer votre référencement.
Passons maintenant à la dernière étape : la mesure de performance et les ajustements après la refonte.
Mesure de performance et ajustements après la refonte
Suivi régulier des performances du site
Après avoir lancé la nouvelle version du site, il faut continuer à suivre régulièrement ses performances afin d’évaluer si les objectifs fixés sont atteints et si les efforts en terme de SEO portent leurs fruits.
Ajustement de la stratégie SEO
En fonction des résultats obtenus, il peut être nécessaire d’ajuster votre stratégie SEO. Cela peut passer par une nouvelle optimisation du contenu ou un travail sur les backlinks par exemple.
En somme, une refonte n’est pas simplement l’occasion de rafraîchir l’aspect visuel de votre site. C’est également un moment privilégié pour renforcer votre stratégie SEO et améliorer l’expérience utilisateur. En suivant attentivement chaque étape évoquée dans cet article, vous mettez toutes les chances de votre côté pour que votre site conserve – voire améliore – son classement dans la SERP après sa refonte.
