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Qu’est-ce qu’un texte d’ancrage ?

Un texte d’ancrage (ou texte de lien) est le morceau de texte visible et cliquable qui fait partie de l’hyperlien d’une page à une autre.

Généralement, le texte d’ancrage se distingue du reste du texte par une couleur différente ou un soulignement.

Voici un exemple de texte d’ancrage :

Et voici à quoi ressemble le même texte d’ancrage dans le code HTML (le texte d’ancrage est en gras) :

<a href="http://www.six pixels.com/blog/content-hubs">content hubs</a>

Pourquoi le texte d’ancrage est-il important pour le référencement ?

Les moteurs de recherche comme Google utilisent le texte d’ancrage pour mieux comprendre le contexte de la page Web liée.

Lorsqu’un robot d’exploration du Web visite un site Web, il analyse tous les liens qui mènent à d’autres pages et utilise leurs textes d’ancrage comme indicateur de leurs sujets.

En d’autres termes, les textes d’ancrage peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages Web liées.

Le document original de l’algorithme de Google décrit comment Google traite les liens avec du texte d’ancrage :

« …nous l’associons (texte du lien) à la page vers laquelle le lien pointe. Cela présente plusieurs avantages. Premièrement, les ancres fournissent souvent des descriptions plus précises des pages Web que les pages elles-mêmes.« 

Disons que vous avez écrit un article sur les différents types de machines à café sur votre site Web et que les autres sites Web qui renvoient à cet article utilisent un texte d’ancrage tel que :

  • machine à café
  • meilleure cafetière
  • machine à espresso

Dans ce cas, Google supposera que votre page web a un rapport avec les machines à café. Si cette hypothèse correspond aux conclusions de Google sur la base du contenu de votre article, ces textes d’ancrage peuvent aider Google à classer votre page pour des requêtes de recherche pertinentes.

Le même principe s’applique aux liens internes.

Ou comme l’a dit John Mueller :

« Si vous mettez à jour le texte d’ancrage en interne pour le rendre plus facilement compréhensible par les utilisateurs, cela aide généralement les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de ces pages …« 

Note importante : Google détermine le contexte du lien non seulement par le texte d’ancrage lui-même mais aussi par le contenu qui l’entoure.

Le brevet de Google de 2004 indiquait déjà :

« …il a été décrit qu’une fenêtre de texte à gauche d’un lien et une fenêtre de texte à droite du lien peuvent être analysées pour déterminer un contexte associé au lien.« 

Le texte d’ancrage est-il un signal de classement ?

Google peut utiliser le texte d’ancrage d’un lien comme signal de classement d’une page Web dans certaines requêtes de recherche.

Si de nombreux sites Web externes pointent vers une page Web dont le texte d’ancrage contient un certain mot clé, Google peut supposer que la page Web est de grande qualité et pertinente. Par conséquent, elle peut être mieux classée pour ce mot clé.

Ou comme l’indique le brevet de Google :

« …certains processus de classement classent les documents en fonction du nombre de liens qui pointent vers eux, du rang des documents qui pointent vers eux, ou du texte d’ancrage associé aux liens qui pointent vers eux.« 

Bien sûr, il ne faut pas essayer de profiter de ce fait.

Dans le passé, il était assez facile d’abuser des textes d’ancrage pour améliorer le classement – tout ce que vous aviez à faire était d’insérer des mots-clés dans les liens pointant vers votre site.

Heureusement, cela a changé en avril 2012, lorsque Google a publié l’algorithme Penguin. La mise à jour a affecté tout site web qui utilisait ses phrases clés phares dans les textes d’ancrage de manière agressive.

Types de textes d’ancrage

Le texte d’ancrage peut être divisé en plusieurs types en fonction de son contenu :

  • Texte d’ancrage à correspondance exacte/partielle
  • Texte d’ancrage de marque
  • Texte d’ancrage d’un lien nu
  • Texte d’ancrage générique
  • Texte d’ancrage d’image
À lire aussi :  Les différents facteurs de classement SEO

Examinons de plus près chacun d’entre eux individuellement.

Correspondance exacte/partielle

Le texte de l’ancre à concordance exacte ou partielle contient le mot clé principal (ou sa partie) de la page liée.

Par exemple :

  • Le mot clé – « Outils de référencement« 
  • Texte d’ancrage à correspondance exacte – « Outils de référencement« 
  • Texte d’ancrage à correspondance partielle – « Les 10 meilleurs outils pour les débutants en SEO »

Ce type de texte d’ancrage est le plus adapté au référencement car il inclut également les mots souhaités que la page liée tente de cibler.

N’oubliez pas : Vous devez être très prudent si vous essayez de manipuler les textes d’ancrage pour qu’ils contiennent vos mots-clés importants.

Google pourrait le détecter et pénaliser votre site Web. N’oubliez pas que tout type de création de liens est contraire aux directives de Google.

Marque

Le texte d’ancrage de marque contient le nom de votre marque ou de votre domaine.

Exemple :

  • Marque/domaine – « sixpixels.fr« 
  • Ancre de marque – « Six Pixels« 

Lien nu

Le texte d’ancrage d’un lien nu est simplement l’URL complet de votre page Web.

Ce type de texte d’ancrage n’est généralement pas très convivial, même s’il peut s’avérer utile dans certains cas (par exemple, comme référence/source à la fin de l’article).

Exemple :

  • Lien nu – « https://six pixels.com/actualites/texte-dancrage-referencement/« 

Générique

Le texte d’ancrage générique contient des mots ou des phrases courants et non descriptifs.

Exemple :

  • Ancres génériques – « En savoir plus » ou « cet article informatif »

Texte d’ancrage de l’image

Si une image sert également de lien vers une autre page, les moteurs de recherche utiliseront son attribut alt comme texte d’ancrage.

Exemple :

  • Attribut Alt<img src= » 3-steps-of-kw-research.png » alt= »3 étapes de la recherche de mots-clés »&gt ;
  • Lien image – « 3 étapes de la recherche de mots-clés« 

Note : Outre les principaux types de texte d’ancrage, il existe de nombreuses autres variations et sous-types, tels que :

  • Correspondance de phrase – « Outils de référencement pour les experts » vers une page ciblant un mot-clé « Outils de référencement« 
  • Titre de l’article – « Le guide complet du référencement pour les débutants« 
  • Indirecte – « Broyeur Delonghi » vers une page ciblant le mot clé « machines à café« 
  • Marque + mot-clé – « Recherche de mots-clés dans Six Pixels« 
  • Queue longue – « Comment faire une recherche de mots-clés« 

Meilleures pratiques en matière de texte d’ancrage

Rédiger un texte de lien approprié n’est pas si difficile. Une chose importante à retenir est que le texte d’ancrage doit :

  • Fournir à vos lecteurs un indice sur la page Web liée.
  • Ajouter un peu de contexte sur le lien pour les moteurs de recherche

Examinons les meilleures pratiques concernant le texte d’ancrage :

1) Soyez concis et descriptif

Un texte d’ancrage concis et descriptif aide les utilisateurs à comprendre le contenu de la page liée.

Bien qu’il n’y ait pas de longueur optimale pour le texte d’ancrage, il doit fournir des informations précises sur la page liée en quelques mots afin que les utilisateurs (et les moteurs de recherche) puissent comprendre rapidement de quoi il s’agit.

Comme l’explique John Mueller :

« Je ne pense pas que nous fassions quelque chose de spécial pour la longueur des mots … vous voulez probablement vous concentrer davantage sur des choses comme : comment pouvez-vous rendre plus clair pour vos utilisateurs que lorsqu’ils cliquent sur ce lien, c’est ce qu’ils trouveront.« 

Vous devez toujours essayer d’écrire le texte d’ancrage le plus précis et le plus concis possible en utilisant des mots pertinents et descriptifs.

Le texte d’ancrage fournit une description concise et précise de la page Web liée et de l’activité de l’entreprise.  Cela indique clairement aux utilisateurs ce à quoi ils doivent s’attendre lorsqu’ils cliquent sur le lien..

Note : Si la page Web contient deux liens ou plus menant à la même page à l’aide d’ancres différentes, il se peut que Google n’utilise qu’un seul texte d’ancrage pour les informations contextuelles. C’est du moins ce qui se passait en 2009.

Il n’est cependant pas encore tout à fait clair si, quand ou quel texte d’ancre sera utilisé par Google :

« … de notre côté, ce n’est pas quelque chose que nous avons défini… c’est quelque chose que nos algorithmes pourraient choisir de faire d’une manière ou d’une autre. Ma recommandation serait donc de ne pas trop s’inquiéter à ce sujet. » (John Mueller)

2) Se concentrer sur le texte environnant

Fournir un contexte supplémentaire autour du texte d’ancrage donne aux utilisateurs et aux moteurs de recherche des informations plus utiles sur le lien.

À lire aussi :  Mot-clé : Qu'est-ce que c'est et comment choisir le bon ?

Comme il a été mentionné précédemment, Google utilise le texte autour de l’ancre pour mieux comprendre la page liée. Le contenu environnant est également utile pour les utilisateurs car il fournit un contexte et des indices sur le lien.

Ceci est particulièrement utile lorsque vous utilisez des mots génériques. Le texte qui les entoure fournira des informations contextuelles à la fois aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

3) Ne trompez pas vos visiteurs

N’utilisez jamais de texte d’ancrage trompeur ou non pertinent pour manipuler délibérément vos utilisateurs.

Google peut déterminer si vous créez des liens vers des sites Web polluants, nuisibles ou non pertinents en utilisant des textes d’ancrage trompeurs ou mensongers.

Si le texte d’ancrage ou le contexte autour du lien n’a rien à voir avec la page Web vers laquelle vous vous dirigez, Google vous considérera comme un site Web de mauvaise qualité qui tente de tromper ses visiteurs et vous pénalisera pour cela.

Texte d’ancrage et création de liens

Les textes d’ancrage jouent un rôle important non seulement sur votre site web mais aussi dans votre profil de liens retour.

Des backlinks de qualité contenant des termes pertinents peuvent vous aider à améliorer votre classement pour ces termes.

Il y a quelques éléments que vous devez garder à l’esprit. Vous devez :

  • Distribuer différents types d’ancres de façon organique
  • Évitez le bourrage et la manipulation des mots-clés

1) Utilisez différents types de texte d’ancrage

Bien que diverses études tentent de fournir le ratio optimal de textes d’ancrage, la vérité est qu’il n’y a pas de réponse définitive à cette question.

La meilleure solution est un mélange naturel de différents types d’ancres contenant des termes pertinents et descriptifs qui vous aideront à diversifier votre profil de liens.

Se concentrer uniquement sur quelques types d’ancres (généralement les textes d’ancres riches en mots clés) peut faire plus de mal que de bien.

Conseil de pro : Vous pouvez utiliser des outils comme SiteProfiler pour avoir une idée (et un aperçu) des textes d’ancrage utilisés par vos concurrents :

  1. Entrez le domaine de votre site web
  2. Faites défiler la page jusqu’à la section « Concurrents« 
  3. Sélectionnez n’importe lequel de vos concurrents et cliquez sur le bouton « Analyser ».
  4. Faites défiler vers le bas jusqu’à la section « Texte d’ancrage Section  » de votre concurrent

L’outil vous montrera son profil de backlink ainsi que les textes d’ancrage que le concurrent utilise le plus :

2) Évitez la manipulation du texte d’ancrage

Toute manipulation intentionnelle de mots-clés dans vos textes d’ancrage est considérée comme un gros « non » pour les moteurs de recherche.

Si votre site Web possède trop de backlinks contenant vos mots clés cibles, Google pourrait percevoir cela comme une tactique de spam et vous pénaliser pour cela.

Par conséquent, vous devriez toujours essayer de :

  1. Utilisez les ancres de correspondance exacte ou de correspondance de phrase avec parcimonie.
  2. Évitez de spammer vos mots-clés principaux dans les textes d’ancrage.
  3. Essayez d’obtenir des liens retour avec des textes d’ancrage variés et organiques.

Gardez la trace de vos ancres

Surveillez toujours la distribution des textes d’ancrage sur votre site Web ainsi que les backlinks.

Le suivi des textes d’ancrage peut vous aider à déterminer les textes d’ancrage les plus utilisés ainsi que la quantité de trafic qu’ils apportent.

En outre, il peut également vous aider à vérifier si vous ne sur-optimisez pas un site Web juste pour 1 ou 2 types de texte d’ancrage.

SiteProfiler peut vous aider à déterminer quel type de texte d’ancrage est couramment utilisé, quel est le pourcentage d’un texte d’ancrage particulier et vous fournir un aperçu rapide de la distribution des types d’ancres.

Il suffit de taper le nom complet de votre domaine dans l’outil et de faire défiler l’écran jusqu’à la section « Textes d’ancrage » section.

L’outil vous montrera tous les textes d’ancrage qui font référence à votre site Web via des liens externes.

Vous pouvez filtrer les textes d’ancrage en fonction de leur type (Branded, naked et autres) :

Cela vous permettra d’avoir un aperçu général du texte d’ancrage le plus utilisé, du nombre de domaines référents qui renvoient à votre site Web avec un texte d’ancrage particulier, ainsi que du pourcentage de tous les textes d’ancrage.