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Lorsque vous démarrez un site web, vous pouvez vous sentir un peu perdu sur la façon dont il devrait être structuré.

Quelle doit être la page d’accueil ? Quelles catégories doit-elle contenir ? Et quelles sont les pages sur lesquelles vous devez vous concentrer ?

Heureusement, il existe une solution qui devrait vous aider dans ce domaine : la carte des mots-clés.

Allons droit au but.

Qu’est-ce que la cartographie des mots-clés ?

La cartographie des mots-clés est un processus qui consiste à attribuer des mots-clés aux pages pertinentes et à créer une structure logique du site Web sur la base de la recherche de mots-clés.

L’objectif de la carte des mots-clés est de créer une structure de site intuitive qui vous aidera à planifier le contenu, à établir des liens internes, à optimiser les pages, ainsi qu’à suivre et à évaluer les performances de vos pages.

Quels sont les avantages de la cartographie des mots-clés ?

La cartographie des mots-clés apporte plusieurs avantages en termes de référencement :

  • Elle vous aide à créer une structure intuitive et logique pour votre site Web.
  • Améliore les liens internes entre les pages et l’optimisation de leurs textes d’ancrage.
  • Fournit un plan de contenu pour votre site Web
  • Aide au suivi des performances du site Web

Examinons de plus près chacun d’entre eux.

a) Créer une structure de site intuitive

La cartographie des mots-clés peut vous aider à planifier et à organiser le contenu de votre site Web.

La création d’une structure de site logique est l’une des étapes les plus cruciales lorsque vous commencez à optimiser vos pages… Le moteur de recherche doit comprendre quelles sont les pages les plus importantes pour vous ainsi que celles qui sont des sous-thèmes pertinents pour les pages principales de la catégorie/du pilier.

Note : Il est important de comprendre que chaque page principale/pilier et les sous-pages doivent couvrir un sujet spécifique – qui est toujours représenté par un mot-clé central par page :

1 page = 1 sujet = 1 mot-clé

Pensez aux mots-clés comme à des sujets, chaque page avec un mot-clé spécifique doit couvrir soit :

  • Contenu des piliers : la page principale/catégorie qui couvre le sujet de manière plus large ; généralement pour des mots-clés plus généraux (par exemple, « page principale »). jogging)
  • Contenu du cluster : sous-page qui explique en détail un sous-thème spécifique ; généralement pour les mots-clés à longue traîne (par ex. comment faire du jogging)

Avec les pages de type pilier et cluster, vous pouvez créer une structure de site plus significative avec des pages qui ont des relations sémantiques entre elles.

Pour en savoir plus, consultez notre guide détaillé sur les pôles de contenu.

b) Améliore les liens internes

La cartographie des mots-clés peut vous aider à décider quelles pages doivent être logiquement reliées entre elles en fonction de leur relation topique.

Elle vous aidera également à optimiser correctement les textes d’ancrage sur votre site web. Vous pouvez utiliser des textes d’ancrage riches en mots clés basés sur les mots clés assignés de votre carte.

c) Planification du contenu

Une carte de mots-clés fournit un plan de contenu général pour votre site Web et vos pages individuelles.

Avec un aperçu clair de la structure de votre site, vous pouvez rapidement avoir une vue d’ensemble du type de contenu sur lequel vous devriez vous concentrer, prévenir la création de contenu dupliqué ainsi qu’éviter la cannibalisation des mots-clés sur votre site Web.

Note : La cannibalisation des mots-clés se produit lorsqu’une ou plusieurs pages Web sont classées pour le même ensemble de mots-clés dans la recherche Google.

Si vous avez accidentellement optimisé certaines de vos pages pour la même requête, le moteur de recherche peut ne pas savoir laquelle doit être bien classée pour ce terme, ce qui entraîne un mauvais classement.

d) Suivi, gestion et rapports plus simples

La cartographie des mots-clés permet de suivre tous les termes de recherche importants pour lesquels vous souhaitez être classé avec vos pages.

Avec des mots-clés correctement recherchés et attribués aux parties pertinentes de votre site Web, il est beaucoup plus facile d’avoir une vue d’ensemble de la performance de votre contenu pour ces requêtes.

Comment faire une cartographie des mots-clés ?

La création d’une carte de mots-clés est un processus assez simple :

  1. Commencez par la recherche et l’analyse des mots-clés
  2. Catégorisez les mots-clés en fonction des principaux sujets de votre niche.
  3. Assignez vos ensembles de mots-clés à des pages individuelles dans votre carte de mots-clés.
  4. Préparer et optimiser les URLs individuels
  5. Suivez et mettez à jour votre carte de mots-clés régulièrement

1. Commencez par la recherche de mots-clés

La cartographie des mots-clés commence par la première étape fondamentale : la recherche de mots-clés.

Afin de créer la carte des mots-clés, vous devez trouver votre mot-clé principal pour lequel vous voulez vous classer avec votre site Web.

Si vous avez déjà un site web ou si vous connaissez bien votre niche, vous avez probablement une idée de ce qu’est votre mot-clé principal.

Mais si ce n’est pas le cas, il existe de nombreuses façons de le trouver, par exemple :

  • Recherchez votre mot-clé : écrivez simplement quelques mots-clés courts qui décriraient votre site Web et seraient les plus pertinents pour votre niche.
  • Utiliser la console de recherche Google : vous pouvez utiliser la GSC pour trouver les requêtes de recherche les plus performantes pour lesquelles votre site Web est déjà classé et les utiliser comme mots clés de lancement.

Par exemple, disons que nous voulons lancer un site d’information sur l’éducation des enfants en bas âge et les activités que vous pouvez faire avec eux.

Dans ce cas, nous pouvons utiliser « activités pour les tout-petits » comme nos mots-clés.

Une fois que vous avez vos mots-clés de départ, vous pouvez utiliser des outils tels que KWFinder pour trouver d’autres mots-clés et suggestions connexes pour lesquels vous souhaitez vous classer et les utiliser pour la cartographie des mots-clés.

Dans KWFinder, il suffit d’entrer votre mot-clé de départ dans le champ de recherche. L‘outil génère automatiquement des centaines, voire des milliers, de suggestions susceptibles de vous intéresser.

Dans notre exemple, nous allons saisir le mot-clé de semence « activités pour les tout-petits« . KWFinder nous montrera de nombreux mots-clés apparentés qui sont également importants.

En outre, vous pouvez utiliser l’option « Autocomplétion » et l’onglet « Questions » vous permet d’approfondir votre recherche de mots-clés et de découvrir le type de sujets qui intéressent les utilisateurs.

Une fois que vous avez obtenu la liste des suggestions de mots-clés, vous pouvez utiliser le filtre pour vous débarrasser des mots-clés ayant un volume de recherche très faible. (sinon, vous vous retrouveriez avec des milliers de termes de recherche qu’il serait impossible de trier correctement).

Il est maintenant temps de poursuivre l’analyse des mots-clés et de créer une liste générale de mots-clés.

Tout d’abord, vous devez déterminer quelle est l’intention derrière chaque mot-clé de votre liste et utiliser ceux qui sont pertinents pour vous.

L’intention de recherche derrière les mots-clés peut être divisée en 4 catégories de base :

  • Intention de navigation : l’utilisateur recherche un certain site web
  • Intention informative : l’utilisateur recherche des informations
  • Intention transactionnelle : l’utilisateur veut acheter un produit ou un service
  • Intention commerciale : l’utilisateur veut faire des recherches sur un produit/service avant de l’acheter.

En fonction de votre niche et de votre stratégie marketing, vous pouvez donner la priorité aux mots-clés qui ont une certaine intention de l’utilisateur.

Dans KWFinder, vous pouvez simplement cliquer sur n’importe quel mot-clé généré et appuyer sur le bouton « Analyser la SERP ». Ceci vous transférera dans l’outil SERPChecker où vous pourrez rapidement analyser et voir quel type de pages sont classées pour le terme de recherche et découvrir l’intention derrière la requête.

Vous pouvez même jeter un coup d’œil instantané de la SERP pour voir quel type de pages sont affichées pour le terme recherché.

Chaque fois que vous trouvez un mot clé pertinent pour vous, vous pouvez simplement marquer le terme de recherche, cliquer sur l’icône « Ajouter à la listeLe bouton « Ajouter à la liste » situé sous les suggestions de mots-clés, et créez une liste générale pour vos mots-clés.

Conseil : Dans KWFinder, vous pouvez également utiliser l’onglet « Recherche par domaine » pour la recherche de mots-clés concurrents. Il suffit d’entrer l’URL de tout site web qui figure déjà dans les 10 premiers résultats de recherche pour votre mot-clé initial.

L’outil vous montrera une liste de mots-clés pour lesquels le site Web du concurrent est déjà classé.

Cela vous aidera à découvrir ce sur quoi vos concurrents se concentrent, à obtenir plus d’idées de mots clés pour développer votre carte de mots clés et à trouver les lacunes de contenu que vous auriez autrement manquées.

Vous pouvez trier les mots-clés basés sur la concurrence en fonction des positions les plus élevées pour lesquelles le site Web est classé et utiliser le filtre pour vous débarrasser des requêtes à faible volume de recherche.

Une fois que vous avez trié et analysé les mots-clés des concurrents, vous pouvez utiliser ceux qui sont pertinents pour vous et les ajouter à votre liste générale de mots-clés.

Il est maintenant temps de catégoriser vos mots-clés en fonction de leur pertinence topique.

2. Catégoriser les mots-clés

Vous pouvez classer les mots-clés de votre liste en fonction de leur pertinence topique les uns par rapport aux autres… Cela facilitera le traçage de la structure de votre site Web dans la carte des mots-clés.

Si vous connaissez votre niche, vous avez probablement une idée approximative de la façon dont vous pouvez diviser les mots-clés en groupes/catégories de sujets généraux.

Il existe de nombreuses façons de diviser les termes de recherche de votre mot-clé de départ en tant que sujet principal ou en plusieurs sous-thèmes (cela sera toujours différent pour chaque site Web et sa niche).

Dans KWFinder, vous pouvez simplement créer autant de listes de mots-clés que vous voulez et les utiliser comme catégories principales pour votre site Web avant de commencer à créer une carte de mots-clés réelle.

Quand vous commencez à analyser les sujets derrière les mots-clés de votre liste, vous pouvez simplement marquer les mots-clés qui représentent une catégorie générale (ou un sujet principal) et les assigner à une nouvelle liste plus spécifique pour faciliter votre orientation.

Dans notre exemple simple, nous avons divisé nos mots-clés dans KWFinder en 4 catégories générales/pages piliers sur les activités des tout-petits en fonction de leur « Lieu« , « Type » d’activités, « Saisonnier » et « Vacances » avec des mots-clés pertinents pour chaque catégorie.

Chaque liste de mots-clés représentera une catégorie de base dans notre exemple de carte de mots-clés plus tard.

Vous pouvez également trier les mots-clés en fonction de leur volume de recherche et de leur difficulté pour avoir une vue d’ensemble de leur importance.

Une fois que vous avez organisé et trié vos mots-clés en catégories générales, il est temps de créer une structure visuelle de votre site Web sous la forme d’une carte de mots-clés.

3. Créer une carte de mots-clés

Il y a plusieurs façons de créer une carte de mots-clés. La plus courante est d’utiliser une feuille de calcul comme Google Sheets ou Microsoft Excel qui vous aidera à créer une bonne structure visuelle de votre site Web avec les mots-clés et leurs volumes de recherche, la difficulté des mots-clés et d’autres données importantes.

Si vous avez préparé vos catégories de mots-clés dans KWFinder, vous pouvez simplement cliquer sur le bouton « Exporter la liste » à côté de la catégorie de mots-clés pour les télécharger sur votre ordinateur.

Une fois que vous avez téléchargé toutes les listes, il suffit de les importer dans Google Drive et de les ouvrir dans Google Sheets.

L’ajout et le tri de toutes ces données est assez simple (bien que cela prenne un peu de temps) :

  • Copiez toutes vos feuilles de mots-clés et de catégories dans une feuille Google générale et commencez à les organiser.
  • Créez une page d’accueil/catégorie principale avec les mots-clés de départ et de soutien.
  • Ajoutez des catégories sous la page d’accueil qui représenteront les pages piliers de votre site Web. Chaque catégorie peut être une page principale/pilier avec un mot-clé très recherché et compétitif ou peut être divisée en pages individuelles/sous-thèmes avec un ensemble spécifique de mots-clés pour chacun d’entre eux.

Chaque ensemble de pages dans une catégorie peut être considéré comme un groupe de sujets composé de plusieurs sous-thèmes que votre site Web doit couvrir afin de faire autorité dans votre niche.

Une fois que vous avez créé une page d’accueil, ses catégories et sous-catégories, vous devriez obtenir une structure logique de votre site Web avec des chemins spécifiques vers les sous-thèmes individuels.

Après avoir cartographié la structure du site Web, vous devriez avoir une vue d’ensemble claire de tous les sujets et sous-thèmes que vous devez couvrir, avec des ensembles de mots clés pour chaque page pour laquelle vous devez vous classer, ainsi que les données sur leur importance et leur difficulté.

Vérifiez les sujets derrière les mots-clés

Chaque ensemble de mots-clés pour une page spécifique doit être topiquement identique aux autres. (par exemple, variations de mots clés, pluriels, synonymes les uns des autres, etc.)

Parfois, il n’est pas évident de savoir si 2 ou plusieurs mots-clés représentent un sujet spécifique.

Examinons les mots clés « activités scientifiques pour les tout-petits » et « expériences scientifiques pour les tout-petits » bien que les requêtes ne soient pas complètement identiques et contiennent des mots différents dans leurs chaînes de mots clés (« activités » vs. « science« ), le thème qui les sous-tend est le même.

Si nous jetons un coup d’œil rapide dans KWFinder, nous pouvons voir qu’ils affichent tous deux le même ensemble de résultats de recherche pour leurs SERP – juste dans un ordre différent.

Dans ce scénario, c’est à vous de décider lequel de ces deux requêtes doit être votre mot-clé principal pour la page Web (sur la base de leurs volumes de recherche et de la difficulté du mot-clé) et lequel doit être le mot-clé secondaire.

Conseil de pro : Si vous n’êtes pas sûr de la requête qui doit être votre mot-clé principal, vérifiez simplement quelques pages qui sont classées pour votre ensemble de mots-clés. Il y a de fortes chances que leurs URL contiennent le mot-clé principal pour lequel elles étaient initialement destinées à être classées (vous pouvez donc l’utiliser également).

Gardez à l’esprit que si vous créez un contenu de haute qualité avec l’une de ces requêtes comme mot-clé principal, il y a de fortes chances que votre page soit classée pour les autres.

Regardons un autre exemple, cette fois nous avons des requêtes : « activités à domicile pour les tout-petits » et « activités d’intérieur pour les tout-petits« . Pour certaines personnes, ces deux mots clés peuvent sembler représenter le même sujet.

Mais si nous regardons les SERPs pour les deux requêtes dans KWFinder, ils ne montrent pas des résultats de recherche identiques, mais plutôt un mélange des mêmes et des différents.

Ce scénario montre que même si deux mots-clés semblent être topiquement identiques, ce n’est pas toujours le cas. Pour cette raison, vous devez toujours vérifier manuellement le type de contenu qui se cache derrière chaque requête de recherche et, même après, réfléchir soigneusement à la question de savoir si vous devez essayer de vous classer pour deux requêtes avec la même page Web ou créer une page Web (et un contenu) différents pour chaque mot-clé.

Si vous n’êtes pas sûr d’un ensemble de mots-clés (et des sujets qui les sous-tendent), vous pouvez effectuer une vérification rapide dans KWFinder :

  • Créez une petite liste de mots-clés dont vous n’êtes pas sûr, s’il ne s’agit que de quelques requêtes de recherche, vous n’êtes pas obligé de le faire.
  • Importez les mots-clés dans KWFinder
  • Vérifier quelles pages sont classées pour chaque mot-clé peu clair

Si deux mots-clés ou plus affichent le même ensemble de résultats de recherche, ils devraient appartenir à une seule page : avec une requête comme mot-clé principal et la seconde comme mot-clé secondaire.

4. Préparer les URLs potentiels

L’étape suivante consiste à préparer les URL réelles de vos pages dans la carte des mots-clés.

Chaque URL doit contenir un mot clé principal parmi les ensembles de mots clés que vous avez préparés dans la carte des mots clés pour chaque page web.

En fonction de votre stratégie de référencement, vous pouvez soit utiliser des mots clés avec un volume de recherche plus faible (et une difficulté de mot clé plus faible), soit essayer de vous classer pour des requêtes très recherchées mais compétitives.

Il existe de nombreuses façons d’utiliser les données de votre carte de mots-clés :

  • Créer du nouveau contenu : les URLs que vous avez préparées dans la carte des mots-clés vous indiqueront le contenu sur lequel vous devez vous concentrer ensuite.
  • Optimisation des pages : vous pouvez utiliser le mot clé principal avec tous les mots clés secondaires dans votre carte des mots clés pour l’optimisation des pages (par exemple, dans les balises de titre, les titres, le corps du texte, les textes alt des images, etc.)
  • Optimisation des textes d’ancrage : les mots-clés de votre carte de mots-clés peuvent servir de textes d’ancrage pour chaque lien sur votre site web. Le principal avantage est que vous aurez une vue d’ensemble claire des ancres à utiliser pour chaque page Web individuelle vers laquelle vous établissez un lien.

5. Mettez la carte à jour régulièrement

La création d’une carte de mots-clés et l’optimisation des pages en fonction de sa conception ne constituent pas l’étape finale. Vous devez régulièrement mettre à jour votre carte de mots-clés et suivre ses performances dans le temps.

Les mots-clés et leurs tendances peuvent changer au fil du temps et votre carte des mots-clés doit également évoluer.

C’est pourquoi il est important de revisiter votre carte de mots-clés de temps en temps, de faire des recherches supplémentaires sur les mots-clés et de rechercher de nouvelles requêtes, ainsi que de garder un œil sur la concurrence.

Il existe également de nombreux outils qui peuvent vous aider à suivre le classement de vos pages par rapport aux mots clés de votre carte.

Sur SERPWacher, vous pouvez simplement ajouter tous vos mots clés préparés à partir de vos listes dans KWFInder en quelques clics et voir les changements dans les classements de vos pages au fil du temps.

Vous pouvez également créer des listes individuelles pour chaque catégorie ou même pour chaque page Web afin d’avoir un aperçu plus détaillé de chaque ensemble de mots-clés pour lesquels vous essayez d’obtenir un classement.