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Qu’est-ce qu’un mot-clé central ?

Un mot-clé cible est la meilleure représentation du sujet de votre page qui vous aide à focus sur le sujet et optimiser votre page pour ce sujet. Il doit être placé dans les zones clés de la page, comme la balise de titre, le titre, le texte, etc.

La règle de base est la suivante : chaque page doit avoir un mot-clé principal.

Note : Ne confondez pas un mot-clé central avec une balise meta keyword. Bien que le fait d’avoir le mot clé principal pour chaque page soit une partie importante de votre stratégie de référencement, la meta keyword est une balise HTML que Google ne prend plus en considération.

Sujets vs mots-clés vs mots-clés focus

Les mots « sujet » et « mot-clé » peuvent être utilisés de manière interchangeable car la différence est souvent très faible.

Par exemple, disons que vous voulez écrire un article intitulé 10 exercices de Pilates qui vous donneront des abdominaux durs comme le roc.

Si quelqu’un vous demandait de décrire le sujet de l’article, vous diriez probablement quelque chose comme « exercices d’abdominaux Pilates » ou « meilleurs exercices d’abdominaux Pilates ». Vous auriez donc utilisé des « mots-clés » pour décrire le « sujet » de l’article.

Le mot-clé central est la meilleure représentation par mot-clé du sujet. Vous choisissez ce mot-clé intentionnellement en fonction de divers facteurs que vous devez prendre en compte lors de la recherche de mots-clés.

Dans notre exemple, le meilleur mot clé serait probablement « pilates abdos exercices ».

Les mots clés sont des mots ou des expressions qui décrivent les thèmes communs de votre contenu. Pour cet exemple, vous pourriez avoir des mots-clés comme « séances d’entraînement à domicile », « exercices abdominaux » et « programmes de remise en forme ».

Comment trouver le bon mot-clé cible ?

Il est important d’écrire du contenu de haute qualité et très pertinent pour votre site Web. Cependant, si vous voulez que ce contenu soit classé, il faut qu’il y ait une stratégie derrière.

Choisir les bons mots-clés pour les pages et les articles les plus importants de votre site est une étape importante de cette stratégie.

Une règle simple que vous pouvez suivre lors de la sélection de votre mot-clé cible est la règle dite Règle de 3 pour les mots-clés.

Il vous dit de toujours garder à l’esprit les trois facteurs les plus importants :

  • Popularité du mot-clé (combien de personnes utilisent le mot-clé dans leurs recherches ?)
  • Possibilité de classement du mot-clé (la difficulté de se classer pour le mot-clé)
  • Pertinence du mot-clé (le mot-clé est-il pertinent pour votre contenu ?)

Comment utilisez-vous le mot-clé central ?

Une fois que vous avez trouvé le mot-clé idéal pour votre contenu, il est temps de le mettre au travail.

Étape 1 : Choisissez un mot-clé unique pour votre page.

Chaque page doit avoir un mot-clé central.

Donc, si vous en êtes arrivé à ce point avec quelques mots-clés que vous voulez optimiser, laissez tomber tous les mots-clés sauf un. Si les autres sont pertinents, ils apparaîtront naturellement dans la page de toute façon.

En outre, chaque page devrait avoir un mot-clé unique.

Par exemple, disons que vous avez construit un site Web pour votre entreprise de toilettage de chiens. Vous avez une page de toilettage pour chiens sous vos services et l’avez optimisée autour de « toilettage de chiens ». Vous avez également un article de blog qui vante les avantages du toilettage professionnel des chiens et vous l’avez optimisé pour « toilettage des chiens » aussi.

Il est assez rare de se classer avec deux pages différentes sur la 1ère SERP. Si vous n’êtes pas déjà classé dans les dix premiers pour votre mot-clé principal, ne vous compliquez pas la tâche en augmentant la concurrence. Par exemple, vous pouvez rendre vos mots-clés cibles plus spécifiques et optimiser la page Toilettage de chiens autour des mots-clés suivants « services de toilettage pour chiens » et l’article de blog autour de « avantages du toilettage des chiens ».

Étape 2 : Rédiger le contenu

La meilleure pratique consiste à choisir le mot-clé principal avant de rédiger le contenu. Cela vous permet d’écrire un contenu complet et compétitif pour le mot-clé central plutôt que d’essayer de choisir un mot-clé viable sur la page après coup.

Alors que les étapes restantes se concentrent sur l’optimisation et l’analyse des mots-clés, il est important de prendre votre temps ici.

La qualité du contenu est la chose la plus importante pour Google. Si vous ne créez pas un contenu très pertinent et lisible destiné spécifiquement à votre public, il ne sera pas classé, quelle que soit la qualité du mot-clé choisi.

Étape 3 : Optimisez votre contenu autour du mot-clé principal.

Il n’y a pas de moyen officiel de marquer votre mot-clé principal et de le dire à Google : « Veuillez classer cette page pour ce mot-clé. »

Ce que vous pouvez faire à la place, c’est inclure le mot-clé dans les parties clés de la page où Google va le rechercher.

Les endroits les plus importants pour placer votre mot-clé central sont :

  • La balise titre
  • Le titre de la page (et les sous-titres, le cas échéant)
  • Le corps de la page (idéalement dans l’un des premiers paragraphes du texte)
  • Textes d’ancrage des liens internes pointant vers la page

Note : Gardez à l’esprit que l’optimisation des mots-clés n’est pas une liste de contrôle technique à remplir. Si le mot-clé ne peut pas être ajouté naturellement à des zones moins importantes (comme le texte alt des images ou les sous-titres), il n’est pas nécessaire de le forcer.

Étape 4 : Trouver le bon équilibre

Le bourrage de mots-clés est un grand non dans l’optimisation des moteurs de recherche. Google le déteste et la raison en est en partie que cela crée une expérience terrible pour vos visiteurs.

Bien que votre mot-clé principal doit avoir une présence décente dans votre contenu, il ne doit jamais envahir complètement le message au point de paraître artificiel.

D’autre part, si vous avez du mal à l’intégrer dans votre contenu, c’est également un problème. Dans cette discussion avec John Mueller de Google, quelqu’un a expliqué qu’il avait un problème avec son mot-clé principal qui n’apparaissait pas avant le bas de sa page de 20 000 mots.

Essentiellement, John Mueller dit qu’il faut que le sujet de la page soit parfaitement évident pour les visiteurs et pour Google. S’il vous faut 19 000 de vos 20 000 mots pour introduire le sujet principal, vous avez un problème.