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Si vous n’optimisez pas vos articles et vos pages en fonction des intentions de recherche, il y a de fortes chances que vous perdiez votre temps.

Je sais, c’est une chose sérieuse à dire ! Mais cela arrive trop souvent, surtout pour ceux qui sont novices en matière de marketing numérique et de référencement.

  • Vous choisissez un sujet, et utilisez un outil de référencement pour identifier les mots-clés forts pas si compétitifs que vous n’avez aucune chance d’être classé, mais pas si spécialisés que personne ne fait cette recherche.
  • Vous produisez un article étonnant, bien écrit, avec des images originales, un bon style et une bonne optimisation.
  • Personne ne visite votre page ou les personnes qui visitent votre page ne s’engagent pas.

Vous avez peut-être ciblé la mauvaise intention de recherche. Mais tout n’est pas perdu en apprenant exactement comment fonctionne l’intention de recherche, vous pouvez sauver ce contenu et lui donner le trafic et l’engagement qu’il mérite.

Cet article explique l’intention de recherche en langage clair ce qu’elle est, et comment déterminer quelle intention va avec quels types de contenu de site Web. De plus, je vous ferai part des stratégies sournoises et amusantes de notre expert en référencement qui vous permettront d’obtenir des sujets géniaux basés sur l’intention. Bonne lecture !

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche est la raison qui pousse une personne à effectuer une recherche en ligne..

C’est aussi simple que ça.

Les mots qu’ils tapent dans la barre de recherche constituent la requête. Vous avez probablement examiné le classement des mots-clés de votre site Web, et peut-être aussi celui de vos concurrents. Voici un échantillon des nôtres :

Vous pouvez voir les mots-clés qui conduisent les internautes sur votre site en utilisant la Google Search Console ou les outils de référencement. C’est une bonne chose, ne vous méprenez pas.

Mais l’intention derrière les motspourquoi la personne fait cette recherche, c’est votre ticket d’or. La création d’un contenu de qualité qui répond à l’intention de la personne recherchée rendra cette dernière très heureuse et, par conséquent, les moteurs de recherche.

Pensez-y de cette façon : votre objectif commercial est de fournir un produit ou un service satisfaisant avec un excellent service à la clientèle. Les moteurs de recherche sont, à la base, exactement comme n’importe quelle autre entreprise. Leur objectif est de fournir un ensemble de résultats qui ont de fortes chances de satisfaire les attentes du chercheur.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante ?

L’intention de recherche détermine directement les types de résultats affichés par un moteur de recherche – et le classement de toutes les pages, articles et vidéos.

Une optimisation correcte autour de l’intention plutôt que de simples mots-clés juteux à fort volume de recherche peut avoir des retombées considérables pour votre contenu :

  • Amélioration de l’engagement : si votre contenu répond parfaitement à ce que la personne espérait trouver, elle restera plus longtemps sur votre site et entreprendra des actions souhaitables (et rentables).
  • Un meilleur classement : Ces interactions positives indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu répond à cette recherche et qu’il doit être mieux classé.
  • L’évaluation d’un résultat vedette : pour certains types de contenu informatif, vous pouvez atterrir dans la « boîte à réponses » située au-dessus de tous les autres résultats de recherche.
  • Augmenter la portée : les moteurs de recherche classeront le même élément de contenu pour toutes sortes de requêtes similaires, et pas seulement pour la requête spécifique que vous avez ciblée, de sorte qu’un bon choix peut conduire à un classement élevé pour de multiples requêtes

D’un autre côté, une optimisation erronée pour une mauvaise intention entraînera un mauvais classement et des signaux d’engagement défavorables tels qu’un taux de rebond élevé avec « pogo-sticking » (retour aux résultats de recherche pour réessayer), des taux de sortie élevés et de faibles taux de conversion.

Ne vous inquiétez pas, il y a de bonnes nouvelles ! Il s’agit en fait de facilement exploiter les avantages de l’optimisation de l’intention de recherche et d’éviter les pièges. Toutes les recherches effectuées dans le monde entier tendent à entrer dans l’une des quatre catégories suivantes.

Les quatre types d’intention de recherche

  1. La navigation : la personne cherche un site web spécifique, ou un produit par son nom.
  2. Informationnel : la personne veut apprendre quelque chose ou obtenir des informations. Curieusement, la recherche de directions pour se rendre à un endroit n’est pas une intention de recherche de navigation (nous y reviendrons plus tard).
  3. Transactionnel : la personne veut acheter ou s’inscrire à quelque chose tout de suite !
  4. Publicité : La personne recherche un produit ou un service qu’elle veut acheter, mais elle n’est pas prête.

Examinons plus en détail chacune de ces intentions de recherche, afin d’expliquer quels types de recherches entrent dans chaque catégorie. Nous verrons ensuite comment déterminer l’intention de recherche et comment l’optimiser.

Recherches de navigation

Une recherche de navigation est presque toujours une recherche de marque, ce qui signifie que les mots seront le nom d’une entreprise ou d’un produit. La personne veut accéder à un site web spécifique, et elle sait déjà lequel.

L’intention de navigation est assez facile à comprendre. Bien sûr, vous voulez que les gens recherchent le nom de votre entreprise, car cela implique une reconnaissance de la marque. Et vous voulez être le premier résultat.

Recherches informationnelles

Ce type d’intention de recherche représente une part importante de l’activité Internet. Il s’agit d’une personne qui cherche plus d’informations qui couvre des tonnes de recherches :

    • Qui est quelqu’un
    • Ce qu’est une chose
    • Quand quelque chose se passe ou est arrivé, comme un événement ou un jour férié.
    • Où quelque chose est situé, comme l’identification de la province d’une ville ou l’obtention d’un itinéraire pour se rendre à un bâtiment mais pas un magasin, ces recherches étant considérées comme transactionnelles.
    • Pourquoi une chose est telle ce qu’elle est
    • Et enfin, comment faire pour faire quelque chose et cela couvre tout, des tutoriels aux recettes en passant par les calculs.

Les moteurs de recherche peuvent comprendre la différence entre une personne qui veut en savoir plus sur la valeur nutritionnelle d’un aliment et celle qui veut savoir comment le cuisiner. Ils peuvent également deviner si une personne souhaite faire des recherches sur une race de chien, trouver des conseils pour les propriétaires de cette race, adopter cette race de chien ou regarder de jolies photos de chiens pendant sa pause déjeuner.

Tout cela se résume au phrasé.

L’intention informative commence souvent par un « qui », « quoi », « quand », « où », « pourquoi », « combien » ou « comment ». Cela peut inclure des variantes qui ne précisent pas ces mots mais qui sont clairement des questions.

Recherches transactionnelles

La clé de ce type d’intention de recherche réside dans le nom : transACTIONnel. La personne veut passer à l’action immédiatement. Il peut s’agir de produits B2C, de services et de ressources B2B ou de dons caritatifs.

  • Recherches transactionnelles peut inclure le nom de la marque d’un produit tel que « Chaussures de course Nike pour femmes ».
  • Ils peuvent également inclure des mots clés comme « comment » ou « où », par exemple « où acheter des bottes de cow-boy près de chez moi » ou « combien coûte un Samsung Galaxy S20 ».
  • Les recherches transactionnelles à but non lucratif peuvent inclure des requêtes telles que « où donner des vêtements près de chez moi » ou « faire un don à une association caritative locale ».
  • Comment les recherches sont-elles considérées comme transactionnelles par rapport à la navigation ou à l’information ? C’est une question de contexte. Une personne qui cherche « acheter des bottes de cow-boy » ou « des bottes de cow-boy près de chez moi » fait clairement du shopping et n’étudie pas l’histoire de la chaussure occidentale.
  • Les indications pour se rendre dans un magasin sont également considérées comme une intention transactionnelle car, bien que quelqu’un puisse chercher sur Google l’itinéraire pour son premier jour de travail, la majorité des personnes qui effectuent des recherches veulent se rendre dans le magasin pour acheter quelque chose.

Les mots opérationnels qui fournissent ce contexte dans une recherche transactionnelle sont faciles à repérer, notamment :  «acheter», «affaire», «réduction», «achat», «commande», «bon marché», «prix», «livre», «téléchargement», «inscription» et «enregistrement».

Recherches commerciales

Ce type d’intention de recherche semble être le plus difficile à définir, car si vous lisez tous les articles de première page sur l’intention de recherche, ils l’expliquent différemment.

Je ne pense pas que ce soit si compliqué. L’intention commerciale signifie que la personne recherche un produit, un service ou une entreprise, elle fait ses devoirs avant une transaction. C’est parait particulièrement pertinent pour les entreprises B2B, car nos clients passent plus de temps à faire des recherches avant de s’engager.

L’intention commerciale représente une grande partie des mots-clés de Six Pixels. Nous sommes bien classés pour plusieurs requêtes utiles où une personne recherche clairement des entreprises de conception de sites Web à Toulon, mais ne sait pas encore laquelle elle veut engager.

Voici d’autres exemples d’intention de recherche commerciale :

  • Comparaisons de marques, comme «Nike ou Adidas».
  • Requêtes sans marque recherchant une liste telles que « meilleures chaussures de course pour femmes » ou « meilleurs outils de référencement pour les petites entreprises ».
  • Les personnes qui cherchent des avis d’un produit spécifique ou d’une entreprise.
  • Des personnes effectuant des recherches sur les valeurs ou la culture d’une entreprise. C’est pourquoi votre page À propos est si importante pour les conversions B2B !

Les recherches commerciales comprennent souvent des mots comme  «meilleur»,  «top», «revue» vs «comparaison» ou «coût».

Cette dernière requête est délicate. On pourrait penser que «coût» est une recherche transactionnelle, et c’est parfois le cas. Je pourrais taper « coût d’une étagère IKEA » dans Google, avec l’intention de me rendre chez IKEA et d’acheter une étagère. Mais si je tape « coût d’un site web » dans Google, il est plus probable que je cherche à évaluer des plateformes de sites web.

Chaque fois que nous effectuons une recherche qui est ouverte à l’interprétation, les moteurs de recherche doivent prendre la décision.

Recherches ambiguës

Parfois, une personne connaît son intention, mais ce qu’elle tape dans la barre de recherche ne correspond pas à ce qu’elle cherche. Il est très peu probable que vous cibliez des recherches ambiguës dans votre stratégie de référencement, mais il est tout de même utile de comprendre ce qui se passe dans ces scénarios.

Par exemple, nous utilisons l’application Trello pour l’organisons de nos projets. Je pourrais être curieux de connaître les fonctionnalités qui accompagnent notre plan. Mais je fais aussi plusieurs choses à la fois et ce que je tape dans Google est simplement « trello».

Google est à peu près sûr que je veux aller sur le site de Trello, d’après ce qu’il sait de moi, mais il ne sait pas exactement ce que j’espère trouver.

Les premiers résultats de la recherche sont presque tous liés à la navigation :

  • L’URL de la page d’accueil de Trello, avec une variété d’autres pages générales : s’inscrire, commencer, ce qu’est Trello, les fonctionnalités et la page À propos.
  • Le panneau de connaissances de Trello contenant les détails de l’entreprise
  • Une boîte « les gens demandent aussi » avec des questions relatives à l’utilisation de Trello.
  • Les cartes de tweet de Trello

Si je change ma recherche pour « coût de Trello », c’est un peu mieux, mais toujours assez ambigu pour que j’obtienne un mélange de résultats informatifs et commerciaux.

  • Le premier résultat est le résumé du marché de Google pour les actions de Trello, ce qui n’était pas mon intention.
  • Le deuxième résultat est une sélection de pages du site de Trello concernant les plans de tarification.
  • La boîte « les gens demandent aussi » contient des questions relatives à la tarification des plans de Trello.
  • Ensuite, il y a une variété d’articles sur les prix des plans de Trello et sur les actions de Trello.

Lorsque je modifie ma recherche en « prix de Trello », Google est maintenant certain que j’ai une intention commerciale concernant Trello.

  • Le premier résultat est maintenant une sélection de pages du site de Trello concernant les plans tarifaires.
  • La case « les gens demandent aussi » relative à la tarification de Trello est maintenant le deuxième résultat.
  • Tous les articles sont des commentaires sur les prix des plans de Trello.

Il s’agit là d’un exemple d’intention de recherche ambiguë au départ, et de la manière dont Google tente d’y répondre. Un moteur de recherche est programmé pour prendre cette décision en utilisant un certain nombre de facteurs qui comprennent des données sur ce que toutes les autres personnes ayant effectué cette recherche ont choisi parmi les résultats qui leur ont été donnés, ainsi que mon propre historique de recherche.

Si j’ai recherché « Pluto » pour en savoir plus sur le chien adoré de Mickey, Google m’a probablement montré des informations sur la planète naine Pluto. En effet, la majorité des personnes qui recherchent « Pluto » veulent voir la planète, et il est clair que l’on n’aime pas assez Pluto le chien.

Parfois, ce qu’une personne tape dans la barre de recherche n’est pas ambigu, mais la nature de la recherche sera quand même fournie dans un ensemble de résultats mitigés. Cela arrive souvent avec les recherches commerciales.

  • Les recherches commerciales peuvent biaiser l’information comme lorsqu’une personne fait des recherches sur une entreprise avant de l’embaucher ou de l’acheter.
  • Les recherches commerciales peuvent biaiser le transactionnel comme lorsqu’une personne compare des plans tarifaires dans l’intention d’en choisir un après avoir lu.
  • Il est également tout à fait possible de rechercher des critiques de produits ou des listes de 10 meilleurs produits sans avoir l’intention d’acheter. Vous pourriez utiliser ces informations pour écrire votre propre article !
  • Et bien sûr, il existe des articles et des critiques pour toutes sortes de sujets et d’activités qui ont un rapport avec la santé, rien à voir avec le fait de faire un achat.

Nous venons d’aborder un grand nombre d’informations sur les types d’intentions de recherche, ce qui peut vous amener à vous demander comment les utiliser.

Que vous ayez une idée pour un sujet de blog ou que vous souhaitiez vérifier si les pages principales de votre site sont correctement optimisées, vous devez déterminer qu’elle doit être l’intention qui mène à ces pages.

Comment pouvez-vous déterminer l’intention de recherche ?

Le moyen le plus simple de déterminer l’intention de recherche est de d’utiliser les résultats de la recherche eux-mêmes.

Effectuez une recherche qui correspond à celle pour laquelle vous voulez vous classer, soit sur un sujet, soit pour un produit ou un service similaire.

  • Si les premiers résultats de la recherche sont les URL d’une entreprise, la fiche d’une entreprise, les publications Facebook d’une entreprise et/ou le site web de l’entreprise Google Ads, Google a identifié cette requête comme étant une requête de navigation.

  • Si les résultats commencent par les annonces Google, les résultats des achats avec des avis sur les produits, un outil de réservation, ou de montrer l’image d’un magasin sur une carte, Google l’a identifié comme une intention transactionnelle.

  • Si les résultats de la recherche comprennent la boîte de réponse, un tableau, une liste d’URL, des listes d’événements, la boîte « les gens demandent aussi », le panneau de connaissances, des recettes, une carte et/ou des vidéos, il s’agit d’une recherche informationnelle.

  • Une recherche commerciale aura généralement Annonces Googleboîtes de réponses et Résultats de l’URL.

Les outils de référencement sont un excellent moyen de rechercher le potentiel de classement des mots-clés à cibler avec votre contenu. Mais maintenant que vous savez qu’il ne s’agit pas seulement des mots eux-mêmes, vous pouvez également utiliser ces outils pour déterminer l’intention de recherche ! Ils sont particulièrement utiles pour les recherches informatives.

Le site de mots-clés à longue traîne qui apparaissent sous « questions » sont généralement informatifs.

  • Même si nous disposons d’experts internes sur ce sujet, et que nous souhaitons bien sûr que nos clients potentiels sachent que nous pouvons les aider à optimiser leurs pages en fonction de l’intention de recherche, il serait difficile d’optimiser l’une de ces pages. Cela serait du gaspillage d’essayer de faire en sorte que notre page de services de référencement soit classée pour « intention de recherche ».
  • Les personnes qui font des recherches sur Google ne cherchent pas à engager un partenaire de référencement du moins pas encore.
  • Ceux qui ont cliqué sur le site risquent de revenir sur les résultats de la recherche envoyant ainsi des signaux négatifs à Google.

Au lieu de cela, je devrais écrire un article de blog complet et détaillé sur le sujet ! Il est pertinent pour notre public cible (les propriétaires de petites entreprises qui ont besoin d’aide pour améliorer le succès de leur site Web) et parfait pour les personnes qui se trouvent en haut de l’entonnoir (elles savent que leur site Web ne fonctionne pas, mais se demandent si elles peuvent le faire elles-mêmes).

Maintenant, mettons tout ce dont nous avons parlé en action. La raison pour laquelle vous voulez comprendre l’intention de recherche est la suivante : vous pouvez l’utiliser pour aider votre contenu à mieux se classer..

Comment optimiser l’intention de recherche ?

Tout d’abord, vous devez procéder à un examen rapide du contenu pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie.

  1. Vérifiez les résultats de recherche pour identifier le type d’intention derrière vos mots-clés.
  2. Examinez les types de contenu qui apparaissent en première page, afin de déterminer le support auquel une personne s’attend lorsqu’elle recherche ce terme.
  3. Le cas échéant, consultez les résultats connexes sous la rubrique « les gens demandent aussi » et notez les questions auxquelles vous pouvez répondre dans votre contenu.
  4. Lisez ou regardez tous les premiers résultats et identifiez ce qu’ils ont en commun. Les moteurs de recherche ont manifestement considéré ce fil conducteur comme le résultat le plus satisfaisant.
  5. Recherchez les lacunes, afin de pouvoir fournir un résultat encore meilleur !

N’oubliez pas que vous devez toujours prêter attention à d’autres facteurs de classement que l’intention de recherche. Cela signifie que les temps de chargement de vos pages, la sécurité de votre site, l’expérience de l’utilisateur et les liens sont aussi importants que l’intention de recherche. Et bien sûr, faites en sorte que vos méta-descriptions donnent envie de cliquer.

Optimiser pour l’intention de navigation

L’intention de navigation est la recherche les pages principales de votre site web comme Accueil, Contact, ou un login.

Si personne ne recherche votre nom, vous avez du travail de marketing numérique à faire pour développer votre notoriété. Mais une fois que la nouvelle s’est répandue et que des personnes se sont référées à vous sur Google, ou que vous avez créé un produit unique que les gens recherchent par son nom, il s’agit surtout de maintenance.

  • Assurez-vous que votre NAP (name, address, phone) est à jour sur chacune de vos listes en ligne, y compris le pied de page de votre site Web, la page Contact, le profil Google Business Profil, les listes de cartes, les annuaires et les profils de médias sociaux.
  • Pour qu’une entité (personne, lieu ou objet) dispose de son propre panneau de connaissances, vous pouvez prendre les mesures nécessaires pour figurer dans le graphique de connaissances de Google.

Si vous avez une entreprise plus ancienne, vous dominez probablement déjà les premiers résultats pour votre nom grâce à votre site Web et à d’autres listes en ligne telles que vos tweets, votre page d’entreprise LinkedIn, vos avis Glassdoor ou vos associations professionnelles.

Si vous lancez une nouvelle entreprise, il peut être frustrant d’avoir à faire face à de nombreux problèmes quand votre site Web n’apparaît pas lorsque vous recherchez votre propre nom sur Google.. Nous entendons souvent cela.

  • Parfois, des entreprises plus anciennes portant le même nom, des entreprises d’autres villes ou même d’autres pays, occupent les premières places car les moteurs de recherche considèrent leurs sites Web comme plus fiables.
  • D’autres fois, vous avez une nouvelle entreprise avec un nom unique, excentrique, et les premières positions sont des choses comme des définitions de ce mot…
  • J’ai écrit un article entier sur notre site qui explique en détail ce qu’est un nom de marque, la stratégie d’un nom de marque et comment faire en sorte qu’un nouveau site web soit remarqué par les moteurs de recherche !

Si vous êtes une entreprise B2B et que vous avez sur votre site des pages concernant des partenaires ou des clients, par exemple des projets, vous remarquerez peut-être ces noms d’entreprises parmi vos propres mots-clés.

Par exemple, Six Pixels est classé pour les noms de nos clients parce que nous avons des études de cas pour leurs sites Web. Nous ne sommes pas en première page ni en concurrence avec nos clients, mais c’est inévitable car le nom de l’entreprise figure dans le titre de la page.

Se classer simplement pour le nom d’une autre entreprise est typiquement inutile et vous ne feriez pas exprès de l’optimiser pour cela à moins que vous ne vendiez les produits de cette société sur votre propre site.

Par exemple, il ne sert à rien que Six Pixels essaie de classer un article de blog pour « Google Analytics ».

  • Nous sommes des experts en matière de rapports d’analyse, mais les personnes qui recherchent « Google Analytics » veulent soit trouver leur compte et se connecter, soit apprendre à l’utiliser.
  • Plus de pogo-sticks et plus de signaux de classement négatifs.
  • Il est préférable d’optimiser un article pour les questions spécifiques relatives à l’utilisation de Google Analytics.

Ceci étant dit, le ciblage et le classement d’un nom d’entreprise ou de produit associé à des mots tels que « avis », « comparaison », « conseils », ou « guide »… peut être une recherche commerciale bénéfique à cibler, en fonction de votre activité. Si les gens viennent vous voir pour obtenir des conseils d’experts, par exemple si vous êtes un consultant ou une agence de services professionnels, c’est probablement votre domaine de prédilection.

Optimiser pour l’intention informationnelle

Comme je l’ai mentionné, les recherches d’information sont un excellent moyen de sensibiliser et d’informer les internautes à amener les gens au sommet de votre entonnoir. C’est la raison la plus courante pour laquelle une entreprise produit du contenu informatif, qui se trouve généralement à l’intérieur de pages de site Web telles que des articles de blog, des ressources ou des FAQ.

La meilleure façon d’être bien classé pour une recherche informationnelle est de produire un contenu très pertinent qui répond directement à une question.

  • Inclure le mot informatif dans le titre: « qui », « quoi », « quand », « où », « pourquoi », « combien » ou « comment ».
  • Positionnez des questions dans une rubrique et les réponses directement en dessous
  • Assurez-vous que les pages et les messages sont stylisés pour être scannables et adapté aux téléphones portables
  • Utilisez le format approprié pour répondre à la question, comme une liste, un tableau ou des images.
  • Pour les articles plus longs, obtenez le mot-clé ou une partie de celui-ci en premier lieu dans la première section qu’une personne lira, pour la rassurer qu’elle est venue au bon endroit. Une table des matières est un excellent moyen de l’aider à naviguer à son propre rythme.

Optimiser pour l’intention transactionnelle

Les recherches transactionnelles doivent généralement amener une personne à une page de produit ou d’enregistrement. Vous ne voulez pas vous tromper avec l’intention transactionnelle, car vous perdez littéralement une personne qui a été au bas de l’entonnoir et prêt à s’engager !

La meilleure façon d’optimiser les recherches transactionnelles est de lui offrir une expérience utilisateur exceptionnelle et un chemin clair vers la conversion..

  • Utiliser la formulation transactionnelle dans votre copie:  «acheter»,  «affaire»,  «rabais», «achat », «commande», «bon marché», «prix», «livre», «télécharger», «s’inscrire» et «s’enregistrer» (entre autres).
  • Assurez-vous que le nom et la description du produit sont clairement indiqués dans le titre et ailleurs sur la page (nom de la marque, taille, couleur, coupe, etc.) y compris dans les titres des images et le texte ALT.
  • Créez un appel émotionnel fort à travers le texte et les images.
  • Envisagez de faire en sorte que les informations lourdes, telles que les caractéristiques du produit, soient téléchargeables ou que le contenu soit présenté sous forme d’accordéon afin que la page reste propre et que les CTA ressortent.
  • Consacrez du temps et des efforts à votre CTA et placements

Une erreur majeure serait d’optimiser un article de blog pour une expression de recherche transactionnelle.

Optimisation pour l’intention commerciale

Cette personne est dans le étape de l’entonnoir de décision. Vous devez donc leur donner exactement les bonnes informations pour faire pencher la balance en votre faveur. Projets, études de cas, témoignages et critiques sont toutes des pages à vocation commerciale.

Les pages de catégories de produits peuvent être transactionnelles ou commerciales. Une personne ne s’est pas décidée pour un produit spécifique, mais elle est plus proche de l’action que quelqu’un qui recherche une liste des « meilleurs » ou des « plus performants ».

  • Incluez tous les termes de recherche commerciaux dans le titre de la page et/ou les en-têtes le cas échéant :  «meilleur», «top», «revue» vs «comparaison», « liste», «coût» etc.
  • Apprenez à équilibrer la logique et l’émotion dans votre texte et vos images pour que la page réponde à leurs recherches sur vous.
  • Dans la mesure du possible fournir des comparaisons dans des graphiques accrocheurs comme la répartition de vos plans de service, ou des comparaisons entre votre produit et celui d’un concurrent.
  • Toujours fournir les prochaines étapes dans l’entonnoir. Proposez une transaction moins importante et moins contraignante, comme l’inscription à la newsletter ou le téléchargement gratuit de contenu.

Comme pour toute recherche, l’objectif de l’optimisation pour l’intention commerciale n’est pas seulement d’obtenir beaucoup de trafic sur la page. Il s’agit de satisfaire l’objectif de la personne en effectuant cette recherche. En même temps, vous les préparez à envoyer à Google des signaux de classement positifs, comme le fait de passer beaucoup de temps sur votre site et de consulter plusieurs pages.

Conseils supplémentaires d’un expert en référencement sur l’intention de recherche !

Si vous êtes d’accord avec tout ce que vous venez de lire et que vous allez encore plus loin dans l’optimisation basée sur l’intention, nous avons un cadeau pour vous ! Nos référenceurs SEO sont prêt à partager deux méthodes d’optimisation avancées qu’il utilise pour faire des recommandations à nos clients.

Inversion de l’intention de recherche : Analyse des mots-clés de classement

    1. Commencez par une page spécifique du site Web d’un concurrent, similaire à celle que vous souhaitez créer ou que vous avez déjà créée.
    2. Prenez cette URL et branchez-la dans n’importe quel outil de référencement. Dans cet exemple, nous utilisons SEMrush et cette page de produit sur le site de Best Buy :
    3. Notez que l’URL que vous utilisez doit disposer de suffisamment de données (Les pages de nouveaux sites ou de petite taille, telles que les pages de produits d’un petit site de commerce électronique, peuvent ne pas fonctionner correctement car l’outil de référencement ne dispose pas de suffisamment de données. Dans ces cas, remontez d’un sous-dossier sur le site jusqu’à la page de la catégorie du produit ou choisissez un produit similaire sur un site plus populaire.
    4. Obtenez une liste des principaux mots-clés pour lesquels cette page est classée et l’exporter :
    5. Importez ces mots-clés dans une feuille de calcul et effectuez une analyse. Il y a plusieurs façons de le faire :
      – Utilisez vos pouvoirs humains pour analyser la liste pour trouver des mots-clés basés sur l’intention que vous avez appris dans les conseils d’optimisation de cet article.
      – Prenez la liste et la brancher sur un générateur de nuages de mots en ligne comme TagCrowd ou Word Cloud Generator. À partir de là, vous pouvez déduire l’intention des mots les plus utilisés (les plus gros). Voici ce que nous obtenons pour la page produit de la machine à expresso. Remarquez l’abondance de mots-clés d’intention transactionnelle et commerciale ici : «acheter», «meilleur», «prix», «critique».
    6. Prenez la même liste et introduisez-la dans l’API de langage naturel de Google démo. Cet outil utilise l’API de langage naturel de Google pour analyser le texte et le classer par catégories, ce qui vous permet de comprendre comment les systèmes de Google lisent et comprennent votre contenu.

La catégorie la plus révélatrice dans les résultats sera l’entités. Par exemple, le contenu commercial et transactionnel comprendra souvent l’entité « bien de consommation ». Regardez toutes les entités « biens de consommation » dans l’analyse de cette page produit ! L’intention transactionnelle serait la bonne façon d’optimiser une page similaire à celle-ci.

Notez la présence de cet adjectif : saillance. La saillance dans l’API de langage naturel de Google fait référence à l’importance de l’entité spécifique dans le document analysé, sur une échelle de 0 à 1.

Les valeurs de saillance dans cet exemple semblent plutôt faibles, mais c’est Google. Pour obtenir une valeur proche de 1, il faut que le document soit complètement saturé par un terme donné. Ne vous inquiétez donc pas de l’extrémité inférieure de ces valeurs, c’est la différence entre les deux.

Enfin, grâce à l’analyse NLP de Google, nous obtenons des entités telles que personne, œuvre d’art et organisation :

Résultat de l'API de langage naturel de Google pour le blog sur le design UX

Ingénierie inverse du processus d’intention de recherche : Analyse du contenu

Une autre façon efficace d’inverser ce processus est de regarder le contenu lui-même. L’avantage de cette approche est que vous pouvez être plus sélectif dans l’analyse, vous pouvez choisir une liste d’URLs, ou vous pouvez crawler une section entière d’un site web.

Similaire à l’analyse des mots-clés, le processus est le suivant :

    1. Commencez par une page ou un sous-dossier spécifique sur le site d’un concurrent, similaire à celui que vous voulez créer ou que vous avez créé.
    2. Prenez cette URL et branchez-la directement dans un générateur de nuage de mots, ou utilisez Screaming Frog pour explorer une page, un sous-répertoire ou un site entier, puis après l’exploration, choisissez Visualisations > Body Text Word Cloud.

Notez que vous devez sélectionner l’option « stocker le HTML » dans la section Configuration > Spider > Extraction.

Pour illustrer cela en action, nous avons utilisé la méthode de la grenouille hurlante avec deux autres exemples. Le premier est un crawl du blog de HubSpot. Leur principale stratégie consiste à créer du contenu informatif, de type top-of-funnel, pour attirer les personnes susceptibles de bénéficier de leur plateforme.

Ce que nous voyons est en grande partie termes informationnels: «marketing», «ventes», «blog», «lire», «logiciel» – plus quelques uns termes transactionnels: «Souscrivez», «contact».

Nous avons ensuite fait la même chose, mais avec une collection de pages de produits du site Web de Vessi. Vessi vend des chaussures confortables et imperméables pour hommes et femmes.

Comme prévu, les termes commerciaux et transactionnels sont ceux qui dominent ici : «critiques», «taille», «expédition», «baskets», «gratuit», «imperméable», «produit» et «noté».