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À ce stade, nous savons tous que le contenu est roi.

Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ?

  • Des messages plus longs ?
  • Des mots plus gros pour des gens plus intelligents ?
  • Des liens exclusifs vers des sites comme Forbes et Entrepreneur pour prouver votre autorité ?

Restez dans le coin. Aujourd’hui, nous allons parler de ce que signifie réellement la création d’un contenu de qualité pour Google.

Que veut voir Google ?

Lorsque les gens pensent au contenu, ils pensent généralement aux articles de blog ou aux pages de vente. Cependant, le terme « contenu » peut désigner n’importe quoi sur un site Web.

En ce qui concerne la qualité du contenu, John Mueller de Google, explique qu’il ne s’agit pas seulement des articles, mais plutôt de l’expérience globale vécue par vos visiteurs lorsqu’ils viennent sur votre site Web :

« Quand il s’agit de la qualité du contenu, nous ne parlons pas seulement du texte de vos articles. Il s’agit plutôt de la qualité de l’ensemble de votre site Web.

Et cela inclut tout, de la mise en page au design.

Par exemple, la façon dont vous présentez les choses sur vos pages, comment vous intégrez les images, comment vous travaillez avec la vitesse, tous ces facteurs entrent en jeu. »

Pour cette raison, vous devez vous assurer que votre site Web montre à Google ce qu’il veut voir. Vous devrez en faire la promotion vous-même jusqu’à ce que Google estime que vous êtes prêt à être classé. Ensuite, tout commence à avoir un effet boule de neige.

Vous êtes mieux classé, vous avez plus de trafic. Plus de trafic mène à de meilleurs classements. Revenons en arrière et commençons par le début.

Couvrons d’abord les choses de base

Votre entreprise a-t-elle un page à propos ? A-t-il besoin d’une page  de politique de confidentialité ? Ces pages doivent être bien écrites, informatives et contenir toutes les informations nécessaires et juridiques sur votre entreprise ou votre site web. Ces informations se trouvent souvent dans le pied de page d’un site web.

Dans le pied de page, il y a des liens vers les informations de base sur l’entreprise avec Accueil, À propos de nous et Contact. Tout en bas du pied de page, vous trouverez des liens vers les politiques et les clauses de non-responsabilité.

Ces informations seront différentes d’un site à l’autre, en fonction des produits ou services proposés. Les sites de marketing d’affiliation auront des pages différentes de celles d’une entreprise de commerce électronique, qui auront des pages différentes de celles d’une entreprise de BTP.

Pour les pages « Qui sommes-nous », vous devez inclure des photos des dirigeants, le cas échéant, et de courtes biographies comprenant leurs références. Parlez de votre entreprise. Quelle est sa mission ? Ses objectifs ?

Le site Web d’une société de capital-risque comprendra diverses pages sur les projets dans lesquels elle investit, les raisons pour lesquelles elle y croit et d’autres informations pertinentes. Ils peuvent même avoir des pages de contact au cas où vous auriez une startup qui pourrait les intéresser.

Toutes ces informations sont pertinentes pour savoir ce que fait l’entreprise, comment et pourquoi elle le fait, et ce que vous pouvez faire si vous voulez faire partie de l’entreprise en tant qu’investisseur ou startup.

Gardez le modèle AIDA à l’esprit

Le blog est le meilleur moyen pour votre site Web d’obtenir régulièrement du contenu frais. Mais il ne s’agit pas seulement d’écrire de nouveaux articles en permanence.

Vos efforts de blogging doivent avoir une stratégie de référencement claire et un objectif réalisable.

Examinons un modèle d’entonnoir familier que la plupart des professionnels de la vente et du marketing connaissent :

  • Sensibilisation (Awareness)
  • Intérêt (Interest)
  • Décision (Desire)
  • Action (Action)

La majorité des personnes qui visitent votre site Web en sont à l’étape de la sensibilisation et plus vous descendez dans la liste, moins il y a de personnes prêtes pour cette partie individuelle de l’entonnoir.

Par conséquent, la majorité de vos efforts de blogging devraient être destinés aux personnes qui sont au stade de la sensibilisation. Cependant, vous pouvez également appliquer le modèle AIDA, ou diverses parties de celui-ci, à vos articles individuels.

Chaque article de blog que vous écrivez doit avoir un but, c’est pourquoi il est si important de construire votre plan de contenu autour de l’intention.

De quoi a besoin chaque élément de contenu ?

Chaque article de blog, quel que soit son sujet ou son intention, doit répondre à certains des mêmes critères.

1. Avoir un mot-clé central

Un mot-clé central est un mot-clé qui résume le sujet de votre article. C’est l’une des principales façons dont Google identifie les sujets de votre contenu. Il devrait également constituer un point de départ pour la construction de l’architecture de votre site.

Note : Le mot-clé principal doit être utilisé dans le titre, la balise titre, les textes d’ancrage internes, puis saupoudré dans le contenu.

Vous ne savez pas par où commencer ?

Si vous ne savez pas comment trouver le bon mot-clé pour votre article ou votre page, suivez les conseils suivants la règle des 3 facteurs des mots-clés.

Le mot-clé idéal doit être :

  • Populaire : le mot-clé a un volume de recherche décent.
  • Classement : le mot-clé a une difficulté de mot-clé raisonnable.
  • Pertinent : l’intention de recherche correspond à votre contenu.

Un bon outil de recherche de mots-clés vous donnera toutes ces informations en un seul endroit afin que vous puissiez utiliser les mots-clés les plus efficaces dans votre contenu.

2. Faites de votre introduction un best-seller

Personne n’a envie de lire des articles sur des tâches rébarbatives. On en a abusé pendant des années. Il suffit de ne pas le faire.

A la place, vous pouvez mettre une accroche qui attire l’attention de votre lecteur. Quel est leur problème ? Qu’allez-vous faire pour le résoudre ?

Vous n’êtes pas obligé de tout révéler dans votre introduction. Considérez-la comme une bande-annonce, le long métrage arrivant juste après l’en-tête suivant.

Conseil : Voici quelques exemples de phrases « aguicheuses » que vous pouvez utiliser dans votre intro :

  • Voici l’affaire :
  • Et tu sais quoi d’autre ?
  • Jetons un coup d’oeil :
  • Plongeons dans…
  • Par exemple :
  • Pensez-y :
  • Et la bonne nouvelle ?
  • Vous vous demandez peut-être :

Si un lecteur a cliqué sur un lien vers votre site web, vous avez éveillé sa curiosité. S’il va jusqu’à l’introduction et est prêt à en lire plus, alors…

Vous avez maintenant l’attention de votre lecteur.

3. Créer du contenu

Faites en sorte que votre contenu soit écrémé et conversationnel si vous le pouvez. Pas plus de 3-4 lignes de texte sans pause.

Vous pouvez utiliser d’autres formes de médias pour aider à rompre le texte. Il peut s’agir d’images, de vidéos, de gifs et même de publicités. Mais n’en faites pas trop.

Une trop grande quantité de ces types de médias peut entraîner un chargement lent de votre site Web et nuire à votre classement. Restez classique et minimal.

4. Trouvez des mots-clés secondaires utiles

La plupart des lecteurs veulent lire les paragraphes qui répondent le mieux à leurs questions. Un bon moyen de savoir quelles sont les questions qu’ils se posent est de faire une recherche sur Google avec votre mot-clé.

Vous verrez une boîte de suggestions du moteur de recherche vous indiquant les autres mots-clés similaires recherchés par les internautes. Lorsque vous recherchez l’expression du mot-clé, « meilleurs programmes d’affiliation pour les débutants » cette boîte apparaît :

Vous pouvez inclure ces mots-clés secondaires en tant qu’en-têtes.

Une autre bonne idée est de rechercher le mot-clé de votre choix et de jeter un coup d’œil aux autres articles qui sont classés. De quoi parlent-ils ? Que pouvez-vous faire pour l’améliorer ?

Pouvez-vous développer certains sujets ? Certains sujets sont-ils complètement oubliés ?

5. Se concentrer sur l’engagement

N’alourdissez pas votre contenu pour augmenter votre nombre de mots.

Chaque mot doit être nécessaire. Le travail d’un écrivain est de garder le lecteur engagé à tout moment. C’est ainsi que l’on passe de l’attention à l’intérêt, puis au désir et enfin à l’action.

Rand Fishkin appelle cette stratégie le contenu 10 : un contenu qui est 10 fois meilleur que le prochain meilleur contenu classé pour le même sujet.

  • Si vous représentez une banque, que faites-vous de mieux que les autres banques ?
  • Une entreprise de construction ? Pourquoi devrait-on vous choisir plutôt que l’autre ?

Toute personne qui lit un article de blog complet est probablement passée de la sensibilisation à l’intérêt. Certains peuvent même être prêts à faire un achat. Votre public n’en sera pas à ce stade si votre contenu est mal écrit et ne l’aide pas.

6. Saupoudrez de quelques liens externes

N’oubliez pas d’inclure des liens externes, surtout lorsqu’il s’agit de statistiques et de faits. Les lecteurs ont beaucoup plus de respect pour ceux qui sont prêts à citer leurs sources. Google est du même avis :

« La création de liens vers d’autres sites Web est un excellent moyen d’offrir de la valeur à vos utilisateurs.

Souvent, les liens aident les utilisateurs à en savoir plus, à vérifier vos sources et à mieux comprendre en quoi votre contenu est pertinent pour les questions qu’ils se posent. »

Plus le site vers lequel vous établissez un lien fait autorité et est digne de confiance, plus les moteurs de recherche reprendront ce que vous déposez.

7. Terminez en beauté avec un appel à l’action

Terminez votre article de blog par un appel à l’action. Le type d’appel à l’action que vous utilisez dépend de ce que vous voulez que votre lecteur fasse ensuite.

Si cet article particulier est axé sur la sensibilisation, alors supposez qu’à la fin vous avez l’intérêt du lecteur. Dirigez-le vers un autre contenu.

Pour un article destiné à des personnes déjà intéressées, votre appel à l’action doit essayer de les faire passer à la phase suivante. Essayez d’inciter le lecteur à contacter votre équipe ou peut-être à consulter les pages de vente ou les articles de blog qui donnent des détails sur le type de services offerts par votre entreprise.

Dernier point mais non le moindre : En cliquant sur le bouton publier ne signifie pas que votre travail est terminé. Mettez votre contenu à jour chaque année. Cela le gardera frais aux yeux des nouveaux lecteurs et des moteurs de recherche. Vous devriez également faire une promotion importante sur les réseaux sociaux.

BONUS : N’oubliez pas votre référencement global

Vous avez donc créé un contenu génial. Tous vos canards sont dans une rangée. C’est génial.

N’oubliez pas que le contenu de qualité n’est pas seulement une question de mots et de formatage. Voici une liste de quelques outils utiles que vous pouvez utiliser pour améliorer votre référencement en général.

La première étape consiste à s’inscrire auprès de Google. Cela inclut l’utilisation :

  • Search Console (lisez notre guide détaillé)
  • Analytique
  • Google MyBusiness (si applicable à des fins de référencement local)

Si vous utilisez WordPress, vous voudrez vous équiper des bons plugins pour vous assurer que votre site web est rapide et agréable à lire, tant pour les lecteurs de votre contenu que pour les moteurs de recherche.

Vous souhaitez avoir les meilleurs plugins de référencement ? Consultez notre guide des 9 meilleurs plugins pour le référencement.

Pour améliorer encore la vitesse de votre site, vous pouvez pousser votre site web à travers un système de gestion de l’accès.

Réflexions finales

La création de contenu de haute qualité pour Google est une forme d’art à bien des égards.

Il est rare que l’on y parvienne du premier coup. Au cours de vos premiers mois d’activité, consacrez du temps et des efforts pour vous assurer que votre site Web est correctement configuré, qu’il se charge rapidement et qu’il contient le meilleur contenu du Web.

Au fil des années, vous ne pouvez pas vous relâcher. Vous devez mettre à jour tous vos articles de blog et vos pages Web et rester au fait des mises à jour de l’algorithme de Google pour vous assurer que votre site Web est conforme aux meilleures pratiques du moteur de recherche.

Merci d’être venu nous voir aujourd’hui. Si vous avez apprécié cet article, consultez notre page de Référencement naturel SEO.