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Vous voulez connaître une astuce qui aide les entreprises à obtenir une visibilité incroyable sur les moteurs de recherche ?

C’est l’écriture de contenu permanent.

En fait, si vous examinez les stratégies des entreprises les plus performantes, vous constaterez que le contenu intemporel est au cœur de toutes ces stratégies.

Et voici tout ce que vous devez savoir pour l’utiliser aussi dans votre stratégie.

Qu’est-ce que le contenu évolutif ?

Le contenu permanent est un type de contenu qui cible des sujets qui conservent généralement un intérêt constant dans le temps.

Dans l’ensemble, tous les contenus « evergreen » partagent trois caractéristiques essentielles :

  1. Il se concentre sur des conseils intemporels plutôt que des informations spécifiques. En d’autres termes, il fournit des informations dont presque tous les membres de votre public pourraient se préoccuper à un moment ou à un autre.
  2. Un tel contenu correspond à l’intention de l’utilisateur.
  3. C’est fournir des informations générales mais génériques sur le sujet.

Voici quelques exemples de sujets de ce type :

  • Comment créer une entreprise : Il y aura toujours des personnes intéressées à se mettre à leur compte et à rechercher comment le faire.
  • Qu’est-ce que la règle des 80/20 ? Le contenu informatif qui décrit certaines choses, personnes ou événements connus a peu de chances de devenir obsolète, du moins pas de notre vivant (même si je peux me tromper ici, bien sûr).
  • Comment faire une recherche de mots-clés : Bien que le processus réel puisse légèrement changer au fil du temps (avec l’apparition de nouveaux outils ou de nouvelles sources de données), l’intérêt de découvrir comment s’y prendre restera très probablement constant au fil du temps.

Les types de contenus persistants les plus courants

Tous les types de contenu ne conviennent pas pour créer des éléments de contenu intemporels. Certains d’entre eux (comme les rapports d’actualité, par exemple) sont limités dans le temps par défaut.

D’autres, comme les articles techniques ou les documents d’aide, se concentrent sur des sujets qui, à quelques exceptions près, ne fonctionneront pas en tant que contenus intemporels.

Quels sont les types de contenu qui fonctionnent comme evergreen ?

  • Divers tutoriels et modes d’emploi : Une grande partie des sujets toujours d’actualité se concentre sur l’apprentissage d’une tâche particulière, après tout.
  • Guides complets et ultimes : Le contenu Evergreen cible souvent un éventail complet d’informations sur une question ou un sujet spécifique.
  • Astuces et conseils éducatifs : mais pas sous la forme d’un tutoriel. Une fois encore, cela s’explique par le fait que les sujets à caractère permanent comportent souvent un élément éducatif.
  • Listes : révélant un ensemble complet d’étapes, d’éléments, d’outils, nécessaires à la réalisation d’une tâche.

Voici, en revanche, quelques formats que vous pourriez trouver difficiles à intégrer dans votre stratégie de contenu evergreen :

  • Liste de statistiques : Bien que l’intérêt pour le sujet puisse être intemporel, les statistiques, par défaut, se périment avec le temps.
  • Résultats du rapport : Quels que soient les sujets abordés dans le rapport, le format oblige le créateur de contenu à réfléchir aux informations pertinentes pour le lecteur à l’heure actuelle.
  • Les rapports d’actualité : pour des raisons évidentes, bien sûr.
  • Discussions et articles d’opinion : Les idées incluses peuvent se rapporter à des questions qui sont brûlantes et couramment discutées actuellement. Cependant, il y a de fortes chances que l’objet de la discussion ou les opinions présentées soient rapidement dépassés.

Les sujets  » Evergreen  » ciblent les problèmes courants que les gens rencontrent encore et encore. Perdre du poids, économiser de l’argent, gagner plus, trouver un emploi parfait sont de bons exemples de sujets populaires qui ne perdent jamais leur intérêt.

Certains sujets toujours d’actualité peuvent également connaître un pic d’intérêt temporaire en raison d’un événement récent.

Des sujets peuvent également connaître des pics d’intérêt à différents moments au cours d’une année. Toutefois, ces pics seront constants d’une année sur l’autre.

À lire aussi :  UX Design 101 : Qu'est-ce qui fait un bon site web ?

Comment trouver les meilleurs sujets pour un contenu évolutif ?

Les mauvaises nouvelles d’abord – Les sujets « evergreen » sont rarement passionnants.

Non, je le pense vraiment !

Mais ce sont les défis que votre public rencontre encore et encore, et ils peuvent continuer à l’amener sur votre site.

Conseil : Lorsque vous créez du contenu qui vise à rester pertinent au fil du temps, vous devez rester à l’écart des sujets qui sont cool, branchés ou à la mode en ce moment. Au lieu de cela, vous devez cibler les informations qui intéressent en permanence votre public cible.

Le processus commence par la recherche de mots-clés. Voici comment cela se passe.

1. Faites un brainstorming sur les sujets généraux qui correspondent à votre stratégie de contenu SEO.

Je définis généralement ces sujets comme des descriptions de différents centres d’intérêt de votre public.

Si vous exploitez un logiciel de comptabilité, vos thèmes principaux pourraient être les suivants « taxe de vente », « comptabilité », « être payé plus rapidement » et ainsi de suite.

Si vous êtes un entraîneur de fitness, ces sujets peuvent tourner autour des séances d’entraînement, d’une vie saine, etc.

2. Évaluez les résultats à l’aide des critères des thèmes permanents.

Concentrez-vous sur les mots-clés ayant un volume de recherche relativement élevé et des tendances cohérentes dans le temps.

Recherchez des expressions qui se rapportent à des problèmes, des défis ou des informations courants que les utilisateurs recherchent en permanence.

Éliminez toutes les expressions qui semblent limitées dans le temps ou qui font référence à des événements limités dans le temps. Faites preuve de bon sens ou concentrez-vous sur la tendance du volume de recherche du mot-clé pour détecter les mots-clés qui ne sont pas populaires à long terme.

Devinez quel mot-clé de la liste suivante n’est pas « evergreen » ?

Bien que Bricolage d’Halloween est un mot-clé parfait pour un blog sur l’art d’être parent, mais il ne fonctionnera pas en tant que contenu permanent, car il n’est pertinent que pendant une courte période de l’année.

Outre la tendance du volume de recherche, vous pouvez également passer aux données de Google Trends dans le détail du mot-clé pour voir la popularité relative du sujet dans une perspective plus longue.

Comment rédiger un contenu évolutif

Il y a plusieurs choses que vous devez faire lorsque vous écrivez du contenu evergreen :

1. Evaluez la concurrence et l’intention de recherche par mot-clé avant d’écrire.

Une autre mauvaise nouvelle, désolé – Les sujets Evergreen sont souvent très concurrentiels. En raison de leur caractère intemporel, de nombreuses autres marques les ciblent dans leurs stratégies de référencement.

Donc, pour avoir une chance d’être classé là aussi, vous devez savoir pourquoi les gens recherchent ces informations. Vous devez comprendre l’intention de recherche derrière leur recherche. Ces informations vous aideront à planifier le contenu de manière à répondre à leurs attentes.

2. Couvrir le sujet dans son intégralité

Une excellente façon est d’aborder la rédaction comme si vous aidiez des débutants.

De cette façon, vous couvrirez tous les aspects du sujet et fournirez de la valeur même aux personnes au début de leur voyage vers sa découverte.

Je recommande d’utiliser la méthode dite Stratégie de contenu 10xcomprendre ce qui fait la qualité des pages les mieux classées pour le mot clé et créer un contenu encore meilleur que le leur.

Il y a deux raisons de le faire :

  • Pour offrir une bonne expérience utilisateur. En retour, cela permettra de retenir les clients sur la page plus longtemps, en envoyant des signaux d’engagement positifs forts au moteur de recherche.
  • Pour étendre la couverture du sujet et faire en sorte que la page soit classée pour autant de mots clés pertinents que possible.

3. Évitez d’inclure des informations limitées dans le temps

Ecoutez, je pourrais être tenté d’ajouter l’année en cours au titre de cet article.

Je pourrais jouer sur la curiosité d’un lecteur de cette façon, après tout. Car pourquoi la rédaction d’articles à caractère permanent sera-t-elle différente cette année de celle des années précédentes ? Cela pourrait inciter quelqu’un à cliquer et à visiter la page.

Mais ça ne m’aiderait pas du tout. Ajouter la date au titre serait tromper l’utilisateur pour qu’il lise mon article et rendre les conseils pertinents pour une année spécifique.

Bien sûr, je pourrais modifier l’année prochaine, mais les utilisateurs ne sont pas stupides et Google non plus.

Encore une fois, personne ne dit que c’est un mauvais sujet, mais il ne s’agira pas d’un contenu permanent, visité encore et encore au fil des ans.

Si vous créez du contenu évolutif, faites-le évolutif.

Point final.

4. Ne divisez pas votre contenu en sections distinctes

Enfin, une erreur courante que je vois avec le contenu evergreen est de le diviser en chapitres. Chaque chapitre devient alors sa propre page, le contenu principal servant de table des matières pour l’ensemble.

À lire aussi :  Qu'est-ce que la SERP, ses caractéristiques et comment est-elle générée ?

Maintenant, je peux voir la logique derrière cela. Chaque page peut alors cibler des mots-clés distincts et très pertinents, augmentant ainsi la portée organique de l’entreprise.

Mais ce n’est pas comme ça que le contenu permanent fonctionne. La création de guides multi-pages est une stratégie entièrement différente (et très puissante).

Si vous voulez créer du contenu evergreen, faites-en une seule page.

De cette façon, vous obtiendrez tous ses avantages et la portée organique dont vous avez besoin pour le sujet.

Comment conserver le statut « evergreen » de votre contenu ?

Pour générer du trafic et des prospects, votre contenu doit rester dans les SERPs, n’est-ce pas ?

Mais ce n’est ni facile ni garanti lorsque tant d’autres marques ciblent les mêmes sujets et mots-clés.

Voici donc les 4 règles qui vous aideront à maintenir le classement de votre contenu et à générer du trafic et des prospects :

Règle n°1 : Révisez et mettez à jour le contenu régulièrement

C’est une erreur facile à commettre. Puisque vous ciblez des sujets plus généraux, vous pouvez écrire le contenu et le laisser tel quel. Il n’y a pas besoin de le mettre à jour, non ?
Faux.
Bien sûr, le sujet peut ne pas beaucoup évoluer. Mais les informations à son sujet ou les solutions spécifiques que vous avez incluses peuvent changer.

  • De nouvelles données et recherches peuvent éclairer le problème.
  • Les nouvelles technologies pourraient rendre obsolètes les moyens précédents de surmonter le problème.
  • Les nouveaux outils peuvent changer la façon dont vous abordez la résolution du problème.

Conseil : Animalz propose un outil gratuit très pratique qui peut être connecté à votre compte Google Analytics et identifier les pages qui ont besoin d’une mise à jour en fonction de la baisse du trafic.

Prenez les termes que nous avons examinés ci-dessus : le fitness à domicile. Le cœur du sujet ne changera probablement jamais.

La plupart des gens qui font des recherches sur ce sujet cherchent des informations sur la façon de rester en forme en faisant de l’exercice à la maison, n’est-ce pas ?

Mais la façon dont ils peuvent y parvenir va changer.

Dans le passé, le fitness à domicile signifiait utiliser des poids ou des kettlebells. Aujourd’hui, cependant, nous pouvons également nous entraîner avec le TRX, utiliser des bandes d’exercices, etc.

Le problème est resté le même. Les solutions, en revanche, ont considérablement changé.

Pour que votre contenu soit toujours d’actualité, vous devez le revoir régulièrement et l’enrichir ou le mettre à jour avec de toute nouvelle information concernant le sujet.

Règle n° 2 : Ajoutez des éléments interactifs, s’il n’y en a pas.

Les types de contenu interactif comme les vidéos, tableaux, graphiques ou cartes interactives … vous aideront à réaliser une chose :

Ils engageront davantage les lecteurs et les garderont plus longtemps sur une page.

Cette seule chose, à son tour, aura un impact significatif sur le classement de la page. Elle renforcera les signaux d’engagements et indiquera au moteur de recherche la valeur du contenu pour les lecteurs.

Et comme Google cherche à fournir le contenu le plus utile à ses utilisateurs, il sera plus enclin à maintenir votre page dans les SERPs.

Règle n° 3 : Continuez à créer des liens vers la page

Faites : les liens sont toujours un facteur de classement crucial. Peut-être pas autant qu’avant, mais ils ont toujours du poids.

Pour classer votre contenu permanent, vous devrez créer des liens. Mais n’arrêtez pas de le faire une fois que vous avez atteint la première page.

Continuez à construire des liens pour vous assurer qu’aucun autre concurrent ne vous surclassera avec la page qui fait le plus autorité.

Règle n° 4 : Associez la page à tout nouveau contenu pertinent que vous publiez.

C’est ici que la mentalité peut aussi nuire au classement de votre page evergreen.

Pour rester pertinente, la page doit comporter des liens vers votre nouveau contenu en rapport avec le sujet.

Chaque fois que vous publiez une page sur des sujets similaires à ceux que vous abordez dans le contenu permanent, revenez-y et ajoutez des liens internes vers ce nouveau contenu.

De cette façon, vous continuerez à augmenter la pertinence et l’autorité de la page sur le sujet.

Un excellent moyen de garder vos pages pertinentes reliées entre elles est de créer ce que l’on appelle des hubs de contenu. De cette façon, vous créez consciemment du contenu autour de certains sujets et vous reliez le contenu principal à d’autres articles de soutien.

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